电视广告服务
当前媒体形式多样,受众媒体接触多元且分散,但电视媒体在消费者受众层面的核心地位依然稳固,电视广告的品牌价值塑造能力受到广告主的广泛认可,以电视媒体为代表的权威媒体可为品牌背书,塑造品牌主线价值观。本集团为客户提供专业定制化的电视广告解决方案,凭借与主要供货商长期的业务关係,我们能够为客户提供丰富的高性价比传播资源,帮助客户在满足预算的同时完成优质广告展示,让广告传播价值最大化。回顾期内,面对疫情后逐渐恢复的市场环境,我们整合自身优势,将电视广告业务转化升级至更加深入化的全方位传播服务,优化媒体资源组合提升竞争力,致力为客户提供更加精准有效的个性化广告解决方案。
于回顾期内,本集团分别为饮食类、傢俱家电类等行业知名大品牌客户完成电视广告投放,赢得了众多知名客户的认可。回顾期内,电视广告服务业务收益约为人民币99.2百万元。
数字广告服务
在数字广告及数字营销方面,顺应目前互联网媒体的发展趋势和广告主的投放需求,本集团继续加大互联网广告传播服务力度。凭借网络媒体及新媒体资源矩阵的优势,通过大数据与精准投放技术,持续提升互联网整合服务能力,不断为客户提供优质有效的数字广告资源以及一站式的数字营销解决方案。同时,凭借公司积累的电视内容营销传播优势及经验,我们充分发掘客户在互联网传播领域的需求,加强互联网综艺内容的传播服务,把数字广告业务和传统业务成功经验进行了很大的结合;以此提升互联网内容整合专业能力,为客户提供一站式的数字营销解决方案,提升客户在互联网的投放效果和品牌影响力。
于回顾期内,本集团先后向电信类、傢俱家电类等行业知名大品牌客户供互联网多视频媒体组合广告投放和互联网数字营销服务,获得了客户的高度认可和讚誉。回顾期内,数字广告服务收益约为人民币110.2百万元。
户外广告服务
本集团持续加强并完善户外展示牌、LED显示屏、楼宇电梯、公交车体、地铁户外等广告投放领域的市场深耕。凭借优质的户外广告资源,与相关供货商建立的良好联繫,为客户提供多样性场景以及场景整合传播解决方案。于回顾期内,本集团先后为傢俱家电类、技术服务类等行业知名品牌客户于合作地区投放公交车体、LED等广告。
此前受疫情影响较重的户外场景,在今年有所回流恢复,显示出逐渐恢复的活力。然而,「降本增效」成为当前广告主的首要任务,广告主对户外广告的投放较以往态度谨慎。合作客户户外广告预算有所下滑或者延期投放执行,这导致本集团户外广告业务收入有所下降。回顾期内,户外广告服务业务收益约为人民币8.0百万元。
其他广告服务
本集团在原有多样化媒体广告服务稳定的基础上,不断进行新领域资源的开拓和深度合作,包括品牌策略设计及服务、广播广告、杂誌广告、报纸广告、直播广告的资源开发及利用,以满足客户多样化的广告传播需求。于回顾期内,向合作品牌提供直播项目传播服务。
上半年经济迎来温和复甦,但市场短期内仍旧存在波动性。在实际的经营上,广告主仍旧对今年的营销预算保持相对谨慎的状态。故在此影响下,广告主降低了其他多样性辅助广告的投放预算,或者暂缓了其他广告投放,导致本集团其他广告业务收入有所下降。回顾期内,其他广告服务收益约为人民币0.3百万元。
行业及本集团展望
2023年对市场乃至我们每个人来说,都是一个充满希冀的新起点。过去几年的种种不确定性,给市场带来了长期影响。2023年上半年中国经济市场复甦,广告与消费市场呈现恢复性增长。但在复甦与回暖的趋势之下,广告市场短期内仍旧存在波动性。我们需要根据市场变化和消费者需求来调整和优化发展策略,以适应新的广告环境和市场趋势。
2023年下半年本集团将根据客户的实际传播需求,适时整合自身优势,聚焦既有传统优势与内容营销核心竞争力,同时调整优化业务结构,加大互联网广告传播服务和互联网综艺整合营销业务,致力于为客户提供专业高效的内容营销和优质整合传播服务,从而推动公司稳健发展。
具体而言,在电视广告业务方面,我们将继续保持电视传播和内容营销传播的核心优势,不断优化营销策略和媒体产品组合提升竞争力;维护既有优质客户,加强开发新客户,通过电视广告的高效传播提升客户的品牌影响力。
在数字广告及数字营销方面,我们将顺应目前互联网媒体的发展趋势和广告主的投放需求,继续加大互联网广告传播服务;同时,凭借公司积累的电视内容营销传播优势及经验,加强互联网综艺内容的传播服务,通过互联网数字内容整合营销,持续提升互联网整合服务能力,为客户提供一站式的数字营销解决方案,提升客户在互联网的投放效果和品牌影响力。
在户外广告方面,根据客户的实际传播需求,我们将加大户外广告业务的品牌传播服务,为客户提供多样性场景以及场景整合传播解决方案。同时,我们将继续探索并跟进新技术,利用新技术探寻新媒体广告形式,开展广告新业务以此开拓市场空间,为客户提供新的广告价值,探寻新的利润增长点。