电视广告服务
当前媒体形式多样,受众媒体接触多元且分散,但电视媒体在消费者受众层面的核心地位依然稳固,电视广告的品牌价值塑造能力受到广告主的广泛认可,以电视媒体为代表的权威媒体可为品牌背书,塑造品牌主线价值。本集团为客户提供专业定制化的电视广告解决方案,凭借与主要供货商长期的业务关係,本集团能够为客户提供丰富的高性价比传播资源,帮助客户在满足预算的同时完成优质广告展示,让广告传播价值最大化。于报告期内,本集团分别向国内一家知名品牌饮品销售商及中国知名家用电器制造商等客户提供品牌或产品广告投放服务,赢得了众多知名客户的认可。
在内容营销业务上,本集团积极提升创意设计和传播整合能力,为众多客户完成内容植入创意、内容整合策划、二次传播营销及落实执行计划,通过内容整合为客户提升品牌价值。于报告期内,本集团先后服务于一间总部位于青岛的中国领先家用电器制造商及旗下全球首个场景品牌等广告主客户,涉及项目合作如中国领先家用电器制造商(其总部位于青岛)的广告主与浙江卫星电视台就一档音乐励志节目的合作。于报告期内,电视广告服务业务收益约为人民币162.4百万元。
数字广告服务
经济复甦,营销迎合市场变化,互联网广告投放趋势稳中有升。本集团顺应目前互联网媒体的发展趋势和广告主的投放需求,继续加大互联网广告传播服务力度。凭借网络媒体及新媒体资源矩阵的优势,本集团整合优质媒介资源,通过大数据与精准投放技术,持续提升互联网整合服务能力,优化数字广告投放的营销效率;不断为客户提供优质有效的数字广告投放以及一站式的数字营销解决方案。于报告期内,本集团先后服务国内一些家电行业等客户,合作期间,各品牌在互联网数字类媒体的投放上,均有较好的转化率体现,保证了客户广告投放的持续性,获得客户的高度认可和讚誉。
同时,本集团充分发掘客户在互联网传播领域的整合需求,凭借其积累的电视内容营销传播优势及经验,加强互联网综艺内容的传播服务,把数字广告业务和传统业务成功经验进行了创新结合,为客户提供一站式的数字整合营销解决方案,提升客户在互联网的传播效果和品牌影响力。于报告期内,本集团涉及互联网综艺项目合作有:如总部位于内蒙古的中国儿童乳品行业代表性品牌与一档大型科学竞技真人秀节目的合作;中国领先家用电器制造商(其总部位于青岛)旗下专为新世代打造的年轻家电品牌与一档劳作纪实互动真人秀节目的合作等等。报告期内,数字广告服务收益约为人民币188.2百万元。
户外广告服务
2023年中国市场处于稳健回归的态势,在大盘温和增长的背后,消费、出行、旅游、酒店业持续复甦,户外广告投放趋势回暖。根据CTR媒介智讯的数据显示,电梯LCD、电梯海报和影院视频广告同比均上涨两位数;火车╱高铁站、机场、地铁和街道设施广告花费同比变化均由负转正。借助此等市场机会,本集团持续加强并完善户外展示牌、LED显示屏、楼宇电梯、公交车体、地铁户外等广告投放领域的市场深耕。凭借优质的户外广告资源,与相关供货商建立的良好联繫,为客户提供多样性场景以及场景整合传播解决方案。于报告期内,本集团先后为中国知名家用电器制造商(其总部位于青岛的另一家制造商)、国内一家知名科技驱动的新居住服务商和一间总部位于青岛的啤酒生产企业广告主于合作地区投放公交车体、LED等户外广告。报告期内,户外广告服务业务收益约为人民币18.0百万元。
其他广告服务
本集团在原有多样化媒体广告服务稳定的基础上,不断进行新领域资源的开拓,包括品牌营销策略、品牌传播咨询、品牌营销设计服务和广播广告、杂誌广告的资源开发及利用,以满足客户多样化的广告传播需求。于报告期内,向一间总部位于青岛的中国领先家用电器制造商以及旗下高端家电品牌等广告主客户提供品牌营销策划等相关传播项目合作服务。本集团凭借专业高效的传播服务水平和贴心的客户服务理念,赢得了合作客户的认可。于报告期内,其他广告服务收益约为人民币10.2百万元。
虽然2023年经济有所回升,但2024年的市场仍然充满变数,大众消费能否持续恢复提升仍然存在不确定性,与此同时,通胀环境和全球经济转弱等宏观因素也会对消费信心产生影响。本集团对未来持谨慎乐观的态度,规划多元化策略以把握增长机遇,同时,本集团也将对多变的市场环境保持警醒,继续加快调整优化业务结构,强化内容营销和整合传播的核心竞争力,扩大互联网广告传播服务和互联网综艺整合营销业务,致力于在应对变化的同时实现可持续的增长。
具体而言,在电视广告业务方面,本集团将继续保持电视传播和内容营销传播的核心优势,不断优化营销策略和媒体产品组合提升竞争力;维护既有优质客户,加强开发新客户,通过电视广告的高效传播提升客户的品牌影响力。
在数字广告方面,本集团将顺应目前互联网媒体的发展趋势和广告主的投放需求,继续加大互联网广告传播服务;同时,凭借本集团积累的电视内容营销传播优势及经验,加强互联网综艺内容的传播服务,通过互联网数字内容整合营销,持续提升互联网整合服务能力,为客户提供一站式的数字营销解决方案,提升客户在互联网的投放效果和品牌影响力。
在户外广告方面,根据客户的实际传播需求,本集团将加大户外广告业务的品牌传播服务,为客户提供多样性场景以及场景整合传播解决方案。同时,本集团洞察技术变化趋势,利用新技术探寻新媒体广告形式,创新求变,开展广告新业务以此开拓市场空间,为客户提供新的广告价值,探寻新的利润增长点。
儘管未来市场仍将充满波动,本集团始终对国内市场的中长期繁荣和消费支出增加保持信心,对本集团通过内容营销和整合传播为品牌赋能的核心业务前景抱持积极乐观态度。本集团将继续推进该方向下的战略实施,进一步优化业务结构,逐步加速互联网平台品牌运营业务的培育和拓展,提高营运效率,为未来长期盈利增长和创造价值奠定良好基础。