市场发展
跑步热情于马拉松复常后更高涨
防疫限制及封城措施持续干扰中国内地人民的生活,但仍无阻大众投入体育运动。越来越多人投入跑步活动及有趣的团体锻练,以追求更健康的生活方式,令跑步从小众兴趣升级至主流爱好。此趋势正席捲全国,鼓励更多人成为跑步爱好者。中国体育用品业联合会刊发的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示,跑步这项低门槛的传统运动,再次成为2022年中国内地最受欢迎的体育运动,其参与率达61%,高踞所有运动类别之首。
对跑者而言,2022年的亮点是下半年大型跑步赛事的回归。我们再一次见证成千上万的跑者在全国主要城市的大街小巷奔跑,抱着勇气和决心参与赛事,以实现长期以来因疫情而延期的目标。根据人民数据研究院,2022年跑步关键词搜索频率明显高于2021年。因新冠疫情而停办两年的北京马拉松,确定重新开放赛事登记,带动网民对跑步的关注度于2022年10月初达至顶峰。相信在全国放宽防疫限制后,马拉松赛事复办将持续加速在中国内地不断增长的跑步热潮。
儘管跑步是一项个人运动,但中国内地更多跑者发现跑步能有助填补内心在社交层面的满足感,例如来自属于一个较大跑步社群的身份认同与支持。随着跑步的社交功能逐渐盛行,预期将有更多人参与跑步群组。中国内地的跑步俱乐部会员已呈现上升趋势。根据人民数据研究院,2022年与「跑团」相关的话题观看次数达291,000次。此外,87.8%的跑者最喜欢的跑团活动为日常训练以及结伴参加跑步比赛。拥有培育跑步社群专门知识以及懂得通过全面的跑步生态圈接触跑者的运动品牌,例如通过马拉松赛事赞助及提供跑步咨询、训练课程和跑步群组支援的跑步俱乐部,将能凭藉高忠诚度的顾客群,在利润丰厚的跑步市场抢占先机。
青少年引领运动
中国内地青少年运动健身市场呈指数式增长,2021年儿童健身中心同比激增204.6%3。国家体育总局数据显示,2022年,67.5%的七岁以上人群每週至少参与一次健身运动,与2014年相比增加18.5%。自2021年教育部实施双减政策,减轻学生大量作业及课后辅导的负担以来,青少年对体育运动的态度出现巨大变化。2022年4月,中国政府颁佈的《义务教育课程方案和课程标准》亦指出,体育课将占总课时的10%至11%,超越外语成为小学及初中阶段的第三大主科。政府对早期儿童体育及健康的重视,为青少年体育事业的蓬勃发展奠定基础。
根据教育部2021年3月公佈的统计数字,中国内地约有2.5亿幼儿园及中小学生。儘管目前青少年健身市场仍处于初期发展阶段,但在政府大力支持下,行业未来发展前景向好。少数已经涉足校园运动领域并积极扩大市场份额的儿童体育用品品牌,将有望取得长远的丰硕成果。
作为中国跑者最喜爱的品牌,特步主品牌通过完善的跑步生态圈,覆盖一流的跑步产品、马拉松赞助、特步跑步俱乐部及特跑族会员,巩固在跑步的领先地位。
冠军跑鞋系列「160X」
160X」碳板跑鞋系列自三年前面世后一直见证冠军诞生,至今已助力49位中国运动员夺得228个冠军头衔,及打破国家纪录。
2023年3月,何杰和杨绍辉于无锡马拉松穿着「160X 3.0 PRO」,分别以02:07:30及02:07:49的佳绩,打破尘封逾15年的马拉松国家纪录。2022年12月,在厦门环东半程马拉松赛场上,彭建华及董国建穿着「160X 3.0 PRO」,分别以01:02:30及01:02:37的时间刷新全国纪录。2022年7月,特步「160X 2.0」亦帮助厄立特里亚的纳兹雷特·威尔杜在2022年世界田径锦标赛女子马拉松决赛中以2:20:29的成绩,打破自己之前创下的厄立特里亚国家纪录。「160X 2.0」首次亮相国际赛事,便创造国产品牌跑鞋于世界田径锦标赛打破纪录的历史。
新一代「160X3.0PRO」
被誉为「冠军跑鞋」「160X」系列的新一代跑鞋「160X 3.0 PRO」于2022年9月亮相,展现出我们的创新能力。鞋款采用的「XTEP ACE」缓震科技搭载全球首创的「PISA」超临界发泡技术,为专业跑者提供极佳的回弹和推进感。
根据国际机构的评测报告,「160X3.0PRO」在缓震、防滑、耐磨及回弹方面可媲美甚至优于海外主要品牌的顶级跑鞋。其超卓的性能也以出色的能量回馈及缓震满分的成绩夺得了《跑者世界》跑鞋实验室的「编辑之选」奖项。
升级代表跑鞋「260 2.0」
继第一代「260」亮相一年后,我们于2022年9月推出全面升级的「260 2.0」跑鞋。全新鞋款在上一代的基础上进行升级,中底采用全球首创的「PISA」超临界发泡「XTEP ACE」缓震技术,提供达70%以上的超能回弹。全掌尼龙纤维板加上更防滑耐用的马拉松级别CPU大底,在保证缓震性能的同时更提高了跑步效率。三大核心配置令「260 2.0」跑鞋的性能指标更胜从前。
马拉松赛事及体育明星
2022年上半年,中国内地新冠病例突然激增,导致多项国际大型体育赛事被取消或延期。2022年下半年,在疫情得到更有效控制的情况下,部分线下马拉松及跑步赛事得以恢复。当中包括三场万众期待的马拉松,即2022年由特步赞助的厦门马拉松—世界田径精英白金标赛事,并为中国内地最享负盛名的马拉松赛事之一,以及上海马拉松及北京马拉松。
在「160X」跑鞋系列的帮助下,我们赞助的体育明星在上述马拉松比赛中取得亮丽的成绩,特步跑鞋也创下了卓越的穿着率。丰配友及杨绍辉穿着特步「160X」跑鞋分别夺得厦门马拉松及上海马拉松男子组冠军。在三小时内完成厦门马拉松的参赛者中,特步跑鞋的穿着率高达53.8%,在所有品牌中高踞榜首。于上海马拉松中,特步跑鞋的穿着率达25.2%,在国产和所有品牌中分别位列第一和第二。
此外,新疆选手阿奴拜克·库弯穿着屡创马拉松历史的特步「160X 3.0 PRO」跑鞋在北京马拉松夺冠,登上以往一直由国际品牌主导的领奖台。特步跑鞋于北京马拉松的整体穿着率在国产品牌中位列首位,在所有品牌中位踞前四。
我们致力创造优质跑步产品的成果已反映在专业跑者对特步跑鞋的持续喜爱上。2022年,凭藉在所有品牌中出众的穿着率,特步跑鞋在中国马拉松男运动员百强中整体穿着率排名第一。特步跑鞋整体穿着率连续四年位踞国产品牌第一。特步跑鞋亦首次超越国际品牌,在所有品牌中名列首位。
篮球
JLIN2 SE巡迴签名活动
2022年8月,特步为林书豪在渖阳、葫芦岛、长沙、成都及广州五个城市举办巡迴签名活动,为2022年6月推出的全新旗舰篮球鞋JLIN2SE上签名。活动期间,林书豪出席分享会及篮球比赛,与来自全国各地的球迷互动。
为林书豪度身订造的旗舰鞋款,采用全掌X-TEP BOOOM科技及符合人体工学的XTRA-SUPPORT BY CARBON FIBER,以提供出色的回弹能力、防侧翻功能及抓地力。巡迴签名活动得到的曝光率,成功推动鞋款销量创新高,双11购物节预售首日即售出3,000双。
休閒
半糖」女子系列
我们致力通过「半糖」女子系列获取女性消费者的芳心,确立我们在女性服装市场的影响力。通过与「小蓝和他的朋友」IP的首次合作,我们的「半糖X小蓝和他的朋友」系列自2022年10月推出以来一直人气高企。特步致力成为值得女性信赖的品牌,通过「半糖」系列展现女性顾客最佳状态,激发她们对自我个性的自豪感。
高端厂牌
XTEP-XDNA」及与少林IP合作
2022年9月,高端厂牌「XTEP-XDNA」在上海时装週中展示2022年秋冬系列的服饰及鞋履新品,包括「Tikon数字星宿系列」及「少林IP合作系列」等。特步品牌代言人汪东城及特邀嘉宾陆仙人于活动完美诠释了中国内地的历史潮流。新一季的XTEP-XDNA融合了代表中国古老天文文化,「火、土、水、风」的元素,突显其在可持续发展理念及环保科技方面的领先地位。
明星代言人
聘请明星代言人依然是我们重要的营销策略,相信通过他们的名气及活力,特步能够在年轻消费者中保持吸引力。2022年12月,我们很荣幸成功签约潜力无限的中国新晋演员王鹤棣成为我们品牌的新代言人。
零售管理及品牌
零售网络
于2022年12月31日,本集团于中国内地及海外共有6,313家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。
年内,特步通过升级零售渠道及开设「九代店」,为顾客提供有凝聚力的消费体验,成功提高了顾客的满意度及连带率。在店铺面积更大的「九代店」中,运用充满活力感的视觉营销,例如灯光控制、人工智能机械人、数字化屏幕及可升降舞台,继续成为品牌吸引、联繫并接触年轻受众的关键。这些努力亦使我们能够建立更年轻的顾客群,从而支持品牌长期可持续的发展。
特步儿童
产品、品牌及零售网络管理的成功重组,为特步儿童业务于近年疫情下的强劲增长奠定了坚实基础。顺应政府对提高儿童健身可及性的支持,我们在2022年迅速加大了对特步儿童业务的投入,以把握新兴的市场机会。于2022年12月31日,特步儿童在中国内地有1,520家主要由本集团授权分销商经营的店舖(2021年12月31日:1,179个销售点)。
2022年7月,在中国田径协会的指导下,特步儿童携手中国青少年发展基金会,共同发起「骄阳计划」暨大国少年体育公益中国行。为提升全国儿童的运动素养,并为儿童体育发展提供全方位支持,该计划推出儿童运动服装及校园运动系列,并在年内为儿童组织运动比赛、培训课程及公益活动。
特步儿童自2019年起成为中国舞蹈家协会街舞委员会(CHUC)的战略合作伙伴,持续赋能儿童追求街舞梦想。除了提供资金支持及优质运动服装外,至今已为四个省份五间学校的学生提供125节街舞课程。2022年,我们连续第三年赞助「Beyond Da Stage世界青少年街舞大赛」,希望发掘街舞人才,振兴中国内地的街舞文化。
自2022年4月「百万少年问天计划」启动以来,特步儿童成为中国航天博物馆的战略合作伙伴。我们邀请了国家航天员在我们位于漳州及普洱的航天主题店深入讲授太空的奥秘,并就国家的航天梦分享他的看法。此外,各种航天模型亦在门店展区内展出。视觉展示与产品的融合体现了航天精神与我们自身品牌文化的匠心独运。
可持续发展
360–ECO」MassB alance低碳环保跑鞋
特步通过使用环保物料生产创新的环保产品,致力推动整个产业链的可持续变革。我们通过与全球优质聚合物领导者科思创,及鞋业综合平台斯兰集团在环保方面合作,共同为实现零碳未来贡献力量,并于2022年11月第五届中国国际进口博览会发佈首款Mass Balance低碳环保跑鞋「360–ECO」。相比传统石油基聚氨酯原料,Mass Balance减碳率达81%。全新推出的低碳环保概念跑鞋,是经国际可持续发展和碳认证(ISCC)认证含有生物质原料的产品,其碳足迹更少,甚至可实现从摇篮到大门生命週期阶段的零碳排放。
疫情及供应链中断逐步恢复正常,为盖世威及帕拉丁的海外业务改善提供支持。2022年,时尚运动分部收入增加44.4%至人民币1,402.5百万元,占本集团收入的10.8%。
业务发展
鑑于我们持续优化产品组合及设计,以改变消费者对盖世威的观念并提升竞争力,盖世威在中国内地试业店舖的店效及其他营运指标在年内均显着改善。试业店舖的初步成功增强了我们对业务实现持续增长的信心。自首间门店于2022年1月开业以来,我们在2022年下半年加快了在高线城市的开店速度。于2022年12月31日,盖世威在亚太地区(包括中国内地)有72间品牌店。
2022年,帕拉丁坚持专注于具影响力的业务重点,包括优化中国内地门店的零售网络及产品组合。年内,品牌在高端购物中心开设更多拥有完善产品的新形象店,提升知名度。于2022年12月31日,帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)有56间品牌店。
产品创新及市场推广
盖世威精通网球运动的艺术,并凭藉这项运动作为主要的品牌基因。2023年1月,我们很荣幸签约中国知名网球运动员张之臻为最新品牌代言人。他是首位进入职业网球联合会排名前100,并基于排名获得大满贯正赛资格的中国男子网球运动员。盖世威决心将品牌56年的精湛工艺和技术融入其专业和时尚运动产品中,同时携手张之臻及另一位品牌代言人卡梅隆·诺里,彰显网球的优雅与魅力。此外,盖世威与Rowing Blazers共同推出彩色网球胶囊系列,以多元交织的美感诠释美式经典。系列推出经典网球鞋Si–18联名配色,将经典品牌元素,融入多彩配搭,彰显新时代设计的突破。
帕拉丁方面,通过与不同外国品牌的合作,点燃消费者的热情。帕拉丁倡导生活艺术,与法国时装品牌Maison Kitsuné旗下的咖啡品牌Café Kitsuné合作推出全新系列。具体而言,帕拉丁x Café Kitsuné沿用复刻PALLBROUSSE OG鞋款,以经典帆布材质搭配纯橡胶鞋底。此外,帕拉丁亦首次与Zé by SANKUANZ携手推出PAMPA帆布鞋。该系列采用低帮设计,搭配怀旧鞋面,营造都市休閒而不失复古的感觉,平衡PAMPA的城市与复古的氛围。
儘管受疫情影响,索康尼仍以傲人的店效,以及在精英跑者间的认可度提升,成功展示其在中国内地的增长潜力。于2022年,专业运动分部的收入录得强劲且持续的99.0%同比增长,至人民币400.0百万元,占本集团收入的3.1%。
业务发展
年内,我们致力通过特步跑步俱乐部及在中国内地高线城市的高端商场开设新店,以扩展索康尼的零售网络。品牌曝光率的提升,加上出色的产品设计,以及优越的性能,令索康尼的跑鞋获得中国内地专业跑者的关注。在众多大型马拉松上,其出众的穿着率足以证明品牌受欢迎的程度。在2022年上海马拉松中,索康尼的整体穿着率在所有品牌中排名前三。此外,于2022年厦门马拉松及北京马拉松中,其整体穿着率于国际品牌中分别位踞前三及前四。于2022年12月31日,索康尼及迈乐在中国内地分别有69间品牌店及4间品牌店。
产品创新及营销
索康尼继续为每位跑者及每类跑步活动设计最好的跑鞋。年内,我们在现有跑鞋系列中推出不同的升级版本,并得到全球跑者的广泛认可,其中包括旗舰级碳纤板跑鞋「啡鹏3」、「胜利20」及「菁华13」。品牌亦与TOMBOGO合作推出「BUTTERFLY」鞋款,产品于巴黎时装週首次亮相后,凭借可拆卸的内靴与外壳,并完美结合抽象创意与运动性能,随即成为时装界的热话。作为全球精英跑者专业且忠诚的伙伴,索康尼于2022年8月连续第二年赞助BMW越山向海人车接力中国赛。2,000多名跑者组成400支战队,奔赴张家口参与接力赛,全长145.6公里,不分昼夜。此后,索康尼与跑者走得更近,建立更深的情感联繫。
迈乐作为领先的户外鞋类品牌,提供具舒适度和耐用度的优质登山靴。其「Thermo Rogue 3 MID GTX」获2021年ISPO Award全球设计大奖,并以透气性和防水性能,以及对泥地、冰面与砂石地形的良好抓地力,被《背包客》杂誌评价为具有「最佳牵引力」的冬靴。凭藉多品牌业务模式的协同效应,迈乐通过特步跑步俱乐部于不同城市举办产品品鉴会,以鼓励越野跑爱好者体验全新越野跑步产品的同时沉浸大自然之美。
随着中国内地在经过已接近三年的严格疫情防控后,并重新迅速地对外开放,配合政府为推广体育发展付出前所未有的努力,和国内的运动参与度及跑者人数稳步上升,体育用品行业前景向好。有利的国家政策和市场趋势将为顶尖的跑步产品创造庞大的机遇,从而增强了集团对2023年及以后的业务信心。
除了在「世界级中国跑鞋」的全新品牌战略定位下拥有雄厚的产品科技实力外,特步主品牌将通过建立中国内地最大、最活跃的品牌跑步团体之一,体育赛事赞助,与知名运动员合作,及提供跑步激励计划,打造具国际水准的跑步生态圈,继续巩固其独有的品牌力。与此同时,专业运动分部在年内的出色表现亦超出预期。尤其是索康尼凭藉尖端技术和在中国消费者中的良好声誉,摆脱了新冠疫情所带来的影响。通过与特步主品牌共享资源,及加快开店速度,拓展零售网络以扩大经营规模,预期索康尼将继续把握专业运动体育用品日益增长的需求,伴随预期的经济复甦,缔造优厚的收益。
此外,中国政府将政策重心从学术转移至体育运动,促使人们重新对儿童市场的潜力产生兴趣。随着儿童业务在品牌及产品升级的成功重组支持下,我们预计该业务未来几年将保持高增长轨迹。特步主品牌及特步儿童将同时开设更多新一代零售店,提供无可挑剔的顾客体验,以提高店效和市场份额。
通货膨胀和地缘政治紧张局势,使消费者支出和整体经济,尤其是美国和欧洲,于2023年进入较弱的增长轨道。因此,我们对时尚运动分部海外业务的短期前景保持谨慎态度。另一方面,于2022年和2023年初,盖世威于中国内地的试业店舖取得显着进展和亮丽成绩,为稳定的增长奠下基础。预期该品牌在高线城市的加速开店,以及产品组合的优化,将有助释放品牌的优厚潜力。帕拉丁方面,品牌将继续以新形象店优化零售网络,提升店内体验,促进与年轻一代建立更紧密的联繫。
中国内地消费者的信心逐步恢复,将引领集团渡过由新冠疫情引发的短期经济不确定性,因此我们对中国体育用品行业的长远前景保持乐观态度。集团有信心能通过稳健的「五五规划」实现可持续增长,提高市场份额,巩固其作为中国内地领先体育用品公司之一的地位。
