跑步
专业影响大众」战略已见成效
巩固中国跑步第一品牌的市场地位
特步跑鞋的穿著率从此前在三小时内完赛跑者中位列榜首,到如今在主要马拉松赛事中位踞全局第一,彰显我们「专业影响大众」战略的成功,进一步巩固我们于跑步领域的领导地位。于2024及2025年六个重点马拉松赛事中,包括上海、北京、厦门、广州、无锡及成都马拉松,特步跑鞋的穿著率于所有参赛者及三小时内完赛跑者中高踞榜首5,成为历史上首个取得如此佳绩的品牌。
于2024年,在中国仅有的两场世界田联白金标赛事之一—上海白金标赛场中,特步跑鞋的穿著率在所有跑者中达22.4%5,首次超越国际品牌,荣登榜首,同时位踞三小时内完赛跑者第一,表现优于所有国内外品牌5。随著索康尼在各大重点马拉松赛事中展现出亮眼的穿著率,我们的行业领先地位得以进一步巩固。特步主品牌及索康尼的穿著率在广州及成都马拉松赛事所有跑者中分别占40.3%及47.6%5,进一步强化我们作为中国跑步第一品牌的地位。
与此同时,特步跑鞋的穿著率分别连续第三年及第二年位踞中国男子及女子马拉松百强榜第一6,巩固其作为面向精英及大众跑者的领先跑步品牌的地位。
打造优质产品刷新马拉松纪录
特步冠军版跑鞋引领中国马拉松进入辉煌的冠军时代,助力运动员在其卓越的职业生涯中创造新纪录。截至2024年12月31日,我们共协助95名运动员斩获451个冠军。
在2024年首场精英白金标赛事厦门马拉松中,董国建穿著「160X 5.0 PRO」夺得中国籍冠军,打破尘封十六年的厦门马拉松中国籍男子赛会纪录。于2024年3月,何杰身穿「160X 3.0 PRO」于无锡大型马拉松赛事以2小时06分57秒的优异成绩完赛,并再次打破全国马拉松纪录,带领中国马拉松进入「2:06」时代。我们的「160X」系列亦助力杨家玉以1小时25分54秒的成绩夺得2024巴黎体育赛事女子20公里竞走金牌,此为中国在这项赛事的田径项目上夺得的首金。
推出「160X 6.0 PRO」及新一代「160X 6.5 PRO」
于2024年8月,「160X 6.0 PRO」在厦门举办的「领跑黄金时代」产品发佈会上亮相。跑鞋搭载核心升级科技「XTEP POWER动能科技升级—GT700碳板」及「XTEP ACE轻弹科技升级—射胚发泡」,拥有更强的抗衰减性能,回弹性能提升6.1%。与此同时,相较上一代跑鞋,其跑步经济性提升4%,减重近20%。于2025年3月,我们进一步升级鞋款并推出「160X 6.5 PRO」,其搭载改良的中底粘合工艺,优质的缓震支撑性能及升级版的鞋垫设计,助力运动员保持巅峰速度。
「260X 2.0」
特步于2024年12月发佈全新多场景碳板跑鞋「260X 2.0」,搭载T400异构碳板。新系列采用前掌镂空设计和中足加强筋,提升跑步经济性,并增强回弹性能和缓震效果。
「360X」及「360X 2.0」走进大众市场
于2024年3月,特步发佈搭载三大冠军科技的「360X」碳板跑鞋。「XTEP POWER」科技搭载T400异构碳板,增强推进性能和稳定性;「XTEP ACE」中底科技提供最佳缓震效果;「XTEP FIT」科技根据广泛的脚型数据库,打造更适合国人脚型的跑鞋。「360X」作为2024年最畅销的跑鞋之一,凭藉其卓越质量在市场上掀起热潮。在上一代产品成功的基础上,2025年3月推出的「360X 2.0」进一步提升跑步体验,采用改良物料,增强回弹力及耐用性。
跑步社群维繫
自2007年起,特步致力推动公共健康及国家体育事业发展。我们与专业马拉松运动员建立长久的关係,并创建充满活力的跑步社群,构建出中国内地最大的跑步生态圈。
马拉松
于2024年,我们优化资源配置,合共赞助全国44场顶尖马拉松及路跑赛事,其中包括连续16年赞助著名的世界田径白金标赛事厦门马拉松。此外,我们亦赞助其他金标马拉松赛事,包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松、长沙马拉松和成都马拉松,为中国蓬勃发展的跑步市场注入动力。
特步跑步俱乐部
特步跑步俱乐部选址于全国最好的城市公园及热门跑步场地,为会员提供一站式专业服务,其中包括定制化跑步咨询、跑团支援、手机充电和淋浴设施。通过跑步俱乐部及其附属跑团定期举办的跑步活动,有效地加深社群凝聚力,强化我们的跑步生态圈。
特步打造的特跑族「跑江湖」系列活动,激发大众健身热情。于2024年10月,特跑族携手跑步爱好者共同进行「跑黄河」活动。是次活动历时81天,吸引超过60,000名跑者参与,途经8个省份及30座城市,横跨5,500公里,最终抵达黄河入海口。这不仅为一场探寻及弘扬黄河文化的精神之旅,亦是特跑族发展史的一次重要里程碑。
户外
近年来,随著越来越多国民参与户外活动,户外运动行业高速发展,我们亦拓展户外业务,把握市场机遇。经过两年的精心研发,我们推出首款专为职业运动员及资深跑者设计的全地形碳板越野跑鞋「驺吾PRO」。该系列搭载T400碳板及「XTEP ACE」科技,拥有高效缓震性能,让跑者实现舒适自如的跑步体验。该鞋底亦搭载「Vibram」及「XTEP DURA」科技,令其在最严苛的地形上仍能展现强劲的抓地力和稳定性。
篮球
特步与代言人林书豪合作,推动中国篮球事业的发展。于8月,林书豪在贵州行活动期间,向当地青少年捐赠篮球,同时参与比赛,激励青少年追求梦想,并向球迷朋友赠送JLIN5篮球鞋,场内气氛热烈。此外,林书豪亦出席特步贵州海豚广场店的盛大开幕活动,与媒体及球迷热情互动,并为超三联赛进行解说。
于9月,特步与另一位篮球代言人张镇麟合作,推出全新ZL1张镇麟一代签名鞋。这款球鞋采用环抱式TPU,侧向支撑稳定,并结合「XTEP ACE」中底科技,增强回弹力,提升运动表现。另外,鞋面采用透气梭织网纱材料,搭配多角度耐磨防滑橡胶,确保使用者在比赛中的舒适度及稳定性。
零售管理及品牌推广
高效的零售管理促使我们的品牌形象显著提升。我们的第九代门店采用宽敞的空间佈局和视觉效果极佳的美学设计,融入灯光控制、电子显示屏及视觉营销等先进科技,不仅提升客单价,亦提高门店店效。通过优先采用数字化的形式与顾客进行互动,我们的新零售形象成功吸引年轻消费者,并与他们建立联繫,从而增强品牌认知度及忠诚度。
截至2024年12月31日,集团于中国内地及海外共有6,382家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店舖(2023年12月31日:6,571家)。
电子商务
于2024年,电子商务业务录得约20%的强劲增长,继续成为集团发展的强大增长动力。该分部占特步主品牌总收入超过30%,突显其在集团业务战略中的关键角色。抖音、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道,实现超过80%增长,并成功吸引更多追求互动式购物体验的消费者。
特步儿童
通过产品、数据分析、培训课程和专家指导,我们为中国儿童提供全面的健康成长解决方案。此等举措已取得显著成效,特步儿童业务快速增长,盈利能力大幅提升。这一成功不仅彰显我们对儿童健康成长方面的坚定承诺,亦展现我们在市场上的强大竞争力。截至2024年12月31日,特步儿童在中国内地有1,584家主要由本集团授权分销商经营的店舖(2023年12月31日:1,703家)。
「特步100 2.5 PRO」于得物首发
特步儿童于12月隆重推出专为青少年设计的全新跑鞋「特步100 2.5 PRO」。该创新系列在轻盈性、灵活性和稳定性方面均有显著提升,并兼具敏捷性和舒适性。其先进的T400少年碳板较上一代拥有更高碳含量,使鞋的刚性更强,提速时更为平稳。此外,「XTEP ACE」科技降低中底的密度,从而提供更强的加速体验,助力青少年在场地上发挥出色表现。
特步儿童携手上海体育大学开展健康成长专家培训
特步儿童与上海体育大学建立长期战略合作关係,致力协助中国儿童健康成长。双方共同开展首期特步儿童健康成长专家培训,旨在提升员工在青少年成长方面的专业知识,以及提升终端销售咨询服务。来自上海体育大学的著名教授团亲自授课,全方位解答青少年运动成长的相关内容。未来,特步儿童将持续深化与顶尖大学的合作,利用先进技术,引领大国少年健康成长。
专业运动
作为首个于2023年实现盈利的新品牌,索康尼于今年再次保持强劲的增长势头,收入突破人民币10亿元。于2024年,专业运动分部收入同比增长57.2%至人民币1,250.3百万元,占本集团总收入的9.2%。此分部亦录得人民币78.2百万元的经营溢利,较2023年人民币8.4百万元的经营溢利大幅增加。
业务发展
索康尼对产品品质及性能的坚持,令其在精英跑者间的品牌认知度显著提升。品牌的穿著率在国内外知名的马拉松赛事中持续位踞国际品牌前三7,进一步巩固其在跑步领域的声誉。在此势头的基础上,索康尼开展令人鼓舞的品牌重塑进程,涵盖零售渠道、产品矩阵及市场营销。此举包括在高端购物中心开设全新旗舰店及概念店,以及拓展服装及生活休閒产品系列,吸引更广泛的受众,提升整体顾客体验。
于9月,索康尼全球首家概念店在深圳万象城开幕,以全新视觉空间为这个拥有百年历史的运动品牌,于深圳开启新篇章。店舖以全新的「裂变月球」视觉空间设计,展示出其核心的跑鞋科技,并向1965年宇航员穿著索康尼太空鞋完成首次太空漫步的历史性时刻致敬。于11月,索康尼在北京合生汇开设首家城市体验店,并于店舖入口处的设计延续月球的概念,并融入北京的标誌性跑步路线,营造独特的沉浸式顾客体验,宣扬城市文化,同时彰显索康尼对跑步社群的承诺。截至2024年12月31日,索康尼在中国内地有145家门店。
产品创新及营销
除了为精英跑者提供高性能装备,包括全新推出的「TRIUMPH 胜利22」、「ENDORPHIN PRO 啡鹏4」、「ENDORPHIN SPEED啡速4」及「HURRICANE 飓风24」,索康尼亦开始拓展服装及生活休閒产品矩阵,以满足消费者的多样化需求。于2024年,品牌推出一系列联名款,吸引市场的广泛关注。索康尼与设计师Jae Tips携手推出「ProGrid Omni 9」系列,以JaeTips独具前瞻性的设计理念,为经典Omni鞋款注入全新的时尚元素。此外,索康尼与LAMFO进行第二次合作,以「TRIUMPH 胜利 22」为主题鞋款,发佈2024年秋冬联名系列「胜利归来」。该款「TRIUMPH 胜利 22」跑鞋鞋垫印有艺术图案,以象徵胜利的金色、红色及白色,诠释力量与荣耀。这一战略举措不仅丰富索康尼的产品线,更突显索康尼致力吸引更广泛顾客群的决心,令专业运动员及休閒爱好者都能找到符合他们生活方式,并兼具时尚及功能性的产品。
迈乐致力为户外运动爱好者提供兼具高性能和舒适度的服装及鞋履。于2024年,该品牌举办一系列户外活动,让运动员亲身进行产品体验。于秋季,迈乐与女性品牌SENIQ合作,共同于俄勒冈州本德举行徒步体验活动,参与者穿著迈乐防风防水的「Moab Speed 2 GTX」徒步鞋,鼓励更多女性走进大自然。此外,于12月,迈乐集结一支由30名越野跑爱好者组成的团队,参加2024深圳100越野赛,并为团队提供「MLT LONG SKY 2 MATRYX」越野训练鞋。通过该等活动,迈乐不仅宣扬对户外运动的热爱,同时激励人们探索及接触大自然。
可持续发展
MSCI ESG评级获提升至「A」级
于2024年7月,特步成为中国体育用品行业首家获得MSCIESG评级「A」级的公司。此认可反映了我们在供应链劳工标准、劳工管理、公司治理和商业行为等关键领域的显著进展,彰显了我们在ESG管理方面的努力和卓越成就。
制定2030 ESG战略框架
于2024年,特步正式发佈2030 ESG战略框架,包含「守护环境」、「创造可持续价值链」及「以人为本」三大核心支柱,以及八大具体目标。该框架不仅体现特步对「10年可持续发展计划」的战略升级,更突显特步将环境保护及社会责任融入企业发展的承诺。此外,特步承诺到2030年将自营范围内的温室气体绝对排放量减少42%,并于2050年或之前实现碳中和。
增进社会福祉
特步将回馈社会视为企业文化的一部分,经常参与多项慈善公益活动,为社会带来正能量。于2024年,特步捐赠的运动用品及现金款项价值超过人民币58百万元。于2025年1月,西藏日喀则市定日县发生6.8级地震,造成重大人员伤亡。地震发生后,特步迅速采取行动,第一时间向定日县受灾地区捐赠价值人民币10百万元的冬季保暖物资,为救灾出一分力帮助灾区人民克服困难,重建家园。
通过绿色项目推动可持续变革
特步秉持环境保护的坚定承诺,积极践行可持续发展实践。建基于2024厦门马拉松环保T恤系列的成功经验,特步通过为2025厦门马拉松参赛者提供由再生纱线制成的官方参赛T恤,重申其对环境保护的承诺。
另外,在生产环节方面,我们自营工厂的可再生能源使用量提升95%,全面推进绿色变革。
