集团2024年上半年的稳健表现彰显了其财务和业务模式的稳定性。集团收入增长10.4%至人民币7,203.2百万元(2023年上半年:人民币6,522.4百万元)。特步主品牌收入增长6.6%至人民币5,789.2百万元(2023年上半年:人民币5,429.6百万元)。集团毛利率达到46.0%(2023年上半年:42.9%)。经营溢利增长10.9%至人民币1,094.1百万元(2023年上半年:人民币986.6百万元)。本公司普通股股权持有人应占溢利为人民币752.1百万元(2023年上半年:人民币665.4百万元),增长13.0%。每股基本盈利为人民币29.7分(2023年上半年:人民币26.4分)。董事会宣派中期股息每股15.6港仙(2023年上半年:13.7港仙),可收取代息股份以代替现金,派息比率为50.0%(2023年上半年:50.0%)。
战略性调整专注跑步领域
本集团自2019年踏上成为领先多品牌体育用品公司的征程以来,把握新的市场机遇,但同时面临新冠疫情带来的诸多挑战。经过我们对业务策略和财务目标的全面检讨后,我们于2024年5月公佈建议战略性出售K·SWISS和帕拉丁(「KP」)。是次决定从特步的业务组合中剔除持续表现未如理想的业务,旨在消除KP亏损对特步盈利能力和现金流的持续影响,使我们能够集中资源发展高利润品牌—包括特步主品牌、索康尼及迈乐。集团的营运将更为精简,特步主品牌面向大众市场;索康尼服务于高端且成熟的顾客群;而迈乐专注于越野跑和户外运动。三个品牌独特的共通点,突显集团在跑步领域的领先地位,有望产生最大的协同效应并加速可持续增长。
逆境中把握机遇
在宏观经济不确定的背景下,对价格敏感的消费者会根据产品的性价比和功能性来评估购买决策。他们对优质国内品牌的偏爱为特步增添不少市场优势。作为大众市场品牌,特步主品牌完美地迎合消费者对高性价比的专业跑步产品日益增长的需求。特步大众跑鞋的成功及受欢迎程度,从品牌位列中国马拉松赛事穿着率榜首中可见一斑,多年来助力我们不断扩大市场份额。
同时,高线城市的成熟顾客群日益精明,不断追求可替代传统大型品牌的体育用品,推动新兴国际体育用品品牌在中国的崛起。索康尼抓紧日新月异的消费者需求,成功跻身主流,并成为中国增长最快的体育用品品牌之一。索康尼作为集团首个实现盈利的新品牌,在其专注于中国跑步和社会精英的战略性品牌定位的推动下,近年来展现强劲的增长势头。该品牌在中国专业跑步界受到热烈追捧,在国内外马拉松赛事均获得亮眼的穿着率。我们将继续积极扩充索康尼在中国的业务规模,并在维持产品高质量的情况下拓阔本地化设计和休閒产品组合,同时加快在高线城市开设全新形象店的步伐。
此外,中国迅速扩张的户外运动市场,为迈乐未来增加市场份额提供良好机遇。我们通过创造各种户外场景的需求,为高端消费者提供精心设计及高性能的多功能产品。凭藉有效的全渠道销售战略及卓越的品牌形象,迈乐已进一步发掘电商渠道的增长机会,并取得令人满意的成果。
满怀信心砥砺前行
中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而,国家促进体育发展的政策有望激发消费者对运动的热情,为体育行业的稳定增长奠定坚实的基础。我们对集团的韧性和前景充满信心。此外,本集团于2024年7月成为首家获得MSCIESG「A」级评级的中国体育用品企业,彰显公司在ESG实践上的卓越成就。展望未来,我们将致力采取保守的营运方针,以推动卓越营运、创造稳健的现金流及保持高水平的治理,促进持续的有机增长。
最后,本人谨此向各位股东、顾客和业务伙伴多年来坚定不移的信任和支持致以衷心谢意。我亦感谢各位董事和员工的不懈努力与无私奉献。面对当前的种种挑战,他们的辛勤付出对我们坚韧的财务表现贡献尤大。凭藉他们对集团的持续贡献,我们有能力应对未来的挑战并抓住机遇,努力为股东带来可持续的回报。
企业战略
继2024年5月宣佈建议战略性剥离K·SWISS和帕拉丁后,详情可参阅2024年8月2日之通函,我们将集中资源发展业务组合中高利润的品牌。集团将持续聚焦跑步,特步主品牌面向大众市场;索康尼服务于高端且成熟的顾客群;迈乐专注于越野跑和户外活动,品牌之间的协同效应将进一步增强。
报告市场发展
中国马拉松赛事全面复甦
在全民健身计划的战略引领下,中国人民参与运动锻炼的意识日渐普及。随着国家走出疫情的阴霾,多个大型体育赛事于2023年不断涌现。其中,路跑赛事更成为中国民众自发参与的热门活动。中国马拉松赛事强势回归,参赛人数大幅飙升,带动体育用品行业的增长。根据中国田径协会的统计,2023年中国共举办622场马拉松赛事,参加路跑赛事的人次高达610万,接近疫情前水平。
作为竞技性和群众性活动,跑步比赛能为主办城市带来可观的社会和经济效益。中国各地城市纷纷通过路跑赛事进行宣传和推广。例如,深圳市、区两级将于2024年举办约200场国内及国际大型赛事。除举办世界田径金标赛事2024年深圳马拉松外,深圳已初步建成总长约420公里的远足径,可见其高度重视路跑比赛、越野跑及远足活动。让大众更容易接触和参与健身活动仍为国家的重要项目之一,将有利于路跑赛事的长远发展。
消费者呈现消费分级趋势
中国消费者信心正受到多种经济和社会因素影响。宏观经济的不确定性,以及对就业稳定性和房地产市场的担忧,导致消费者的行为变得更加谨慎及精挑细选。精明的消费者更倾向理性消费,并追求产品的性价比、功能性及品质。因此,针对大众市场,并提供兼具高性价比及功能性产品的品牌,将更能把握市场趋势。
儘管消费降级仍在持续,但部份优先考虑高品质、情绪价值与体验,或在决策中受情感驱动的消费者,仍愿意在其消费决策中支付溢价。此等行为的转变,为一些新兴品牌创造机会,令其得以建立稳固基础及提升市场份额。这些品牌通过识别该等消费者的情感驱动因素,配合精准营销及专注产品设计,满足顾客需求。因此,以针对大众市场和成熟消费者为战略核心的多品牌组合,将为企业提供灵活性,有效满足消费者多元化和不断变化的需求。
跑鞋深受大众跑者青睐
作为中国最受认可的跑步品牌,我们赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录,展现我们在产品研发和性能方面的卓越表现。顶尖运动员对我们专业跑步产品的认可,强化了品牌与其跑步专业性的联繫,从而成功提升我们大众跑鞋的知名度,并巩固品牌位列中国马拉松跑鞋穿着率榜首的市场地位。
全新凯旋配色的冠军版跑鞋家族
我们将跑步融入品牌基因,推出旗舰冠军版跑鞋家族,以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。此系列产品包括「160X5.0PRO」、「160X5.0」、「260X」、「360X」及「騛速5.0」,搭载「XTEPACE」中底科技、碳纤板及TPU板,提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能,助力跑者提升成绩并支持他们的训练。
特步突破跑鞋设计的界限,以巴黎奥运为配色灵感,推出既美观,又能提升运动表现的创新款式。全新凯旋配色的冠军版跑鞋于5月推出,结合特步的尖端科技与时尚的法式美学,展现卓越的速度与艺术元素。
「行云」大众跑鞋系列
秉持着为大众市场消费者提供高性价比专业体育产品的使命,我们持续扩大针对大众跑者的产品矩阵和价格范围。在大众系列的新产品中,全新推出的「行云」跑鞋获得顾客的好评。此系列采用轻量透气的飞梭针织布料鞋面,用料柔软且适合各种场景,提供全天候的舒适感。
强化跑步生态圈
特步跑步俱乐部
特步主品牌不遗余力地巩固跑步领域的领导地位以及中国最大的跑步生态圈。期内,我们通过特步跑步俱乐部为特跑族会员提供增值服务。特步跑步俱乐部位于中国内地最佳的城市公园及着名跑步地点,为跑者提供一站式专业跑步服务,包括跑步咨询、跑团支援、充电服务以及淋浴设施。通过特步跑步俱乐部和附属跑团定期举办的跑步活动,以及针对性销售旗舰跑步产品,我们得以提高社区渗透率,并进一步强化跑步生态圈。
马拉松赛事赞助
随着中国马拉松赛事数量大幅增加,马拉松赛事的复甦蓄势待发。为响应中国人民对跑步的热情日益高涨,特步于2024年上半年赞助马拉松赛事和跑步活动,以增强大众的健康意识,并加速该项运动于国内的发展。赞助的赛事包括享负盛名的世界田径白金标马拉松赛事—2024年厦门马拉松,以及重庆马拉松及扬州鉴真半程马拉松等金标马拉松赛事。
篮球
产品创新
JLIN5篮球鞋上市
特步致力于将科研融入运动,以优质产品助力篮球运动员于赛场上发挥最佳表现。全新的JLIN5篮球鞋于2024年6月上市,鞋款采用环抱式TPU、后跟稳定片、全掌「XTEPACE」中底科技,配合铲形碳板及耐磨止滑橡胶,为运动员提升速度及提供更强支撑。
特步成为中国三人篮球超级联赛官方赞助商
特步于2024年5月正式成为中国三人篮球超级联赛(超三联赛)官方赞助商。特步于最新赛季提供的超三联赛运动装备,采用更高品质的技术面料及优化版型,外观设计既保留超三联赛的整体风格,亦深度融合球队所在城市的文化元素。未来,特步将与超三联赛在内的顶尖赛事开展更多合作,触及更多样化的群体,为中国篮球运动发展作出更大贡献。
休閒
特步x范丞丞亲设系列
于2024年5月,我们凭藉与明星代言人范丞丞的合作关係,继续与其推出联名系列。范丞丞以其宠物狗Miya为灵感,设计出一系列时尚的週末休閒服装,轻松驾驭多种场合。此系列于多个社交媒体平台引发热议,并成功提升特步休閒产品于年轻消费者中的曝光率。
零售管理及品牌
通过将科技与数字化工具融入零售店舖,我们为顾客打造沉浸式及客制化的购物体验。凭藉更大的平均面积及更齐全的产品种类,第九代门店的平均客单价以及店效持续增长,顾客忠诚度和品牌形象亦持续提升。
截至2024年6月30日,集团于中国内地及海外共有6,578家主要由本集团授权分销商经营的特步成人品牌店舖(2023年12月31日:6,571家)。
电子商务
随着消费者于2024年回归网上购物,我们的电子商务业务的收入于2024年上半年录得超过20%的强劲增长,占特步主品牌收入超过30%。于各个电子商务平台中,直播和社交电商平台发展迅猛,并成为增长最快的销售渠道。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。
凭藉于跑步领域的认可度及专业性,我们的跑步产品为电子商务业务带来可观的零售增长。于618购物节期间,集团及特步主品牌的线上商品销售总额分别增长超过50%及40%。
特步儿童
我们加大力度培养青少年体育人才,并取得丰硕成果。通过与体育专家合作,我们为中国儿童提供专业的体育用品,并鼓励他们参与体育活动,特步儿童业务表现卓越,于2024年上半年继续推动特步主品牌的增长。截至2024年6月30日,特步儿童于中国内地共有1,706家主要由本集团授权分销商经营的店舖(2023年12月31日:1,703家)。
特步儿童与清华大学体育与健康科学研究中心合作
特步儿童于2024年5月与清华大学体育与健康科学研究中心正式建立合作关係,双方将携手共建中国儿童健康成长数据库,推广科学运动,为大国少年健康成长保驾护航。通过此次合作,我们将在大学专家的指导下,继续实现产品研发的突破。
与大学科技团队合作推出「A+健康成长鞋」
我们联合上海体育大学以及清华大学孵化团队倚澜科技,将儿童体育科学推向新高度。特步儿童通过AI算法精准捕捉数据,针对儿童运动场景和潜在损伤风险进行分析,打造全新设计更适合中国儿童脚型的「A+健康成长鞋」。该鞋款采用全面升级的材料,其前掌加宽空间设计,双重360度TPU结构,以及参数化族钉智能大底,使鞋款稳定性及抓地力更加优越。
骄阳计划」助力儿童发挥最大潜能
通过「骄阳计划」,特步儿童与100多位包括资深跑步教练和权威人士的体育专家深化合作,并于2024年上半年在中国开设30多个高质量的儿童体育课堂。课程结合专业学术理论与权威体育教学,旨在为儿童创造更具活力的未来,充分激发大国少年的运动潜能。
索康尼凭藉独特的品牌定位和产品性能,与消费者建立紧密联繫。作为中国最受欢迎的国际运动品牌之一,索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。专业运动分部于2024年上半年保持高速增长,收入同比上升72.2%至人民币592.5百万元,占本集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币31.8百万元的净利润。
品牌战略定位跑步和社会精英
作为全球领先的跑步品牌,索康尼的产品结合性能、创新和时尚元素,为跑者打造出屡获殊荣的运动产品,并于过去几年在中国跑步界的知名度迅速提升。索康尼针对中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略定位,成功带动销售快速增长,其穿着率位踞国内外马拉松赛事前三,市场份额亦有所提升。为促进业务未来持续增长以及扩大目标市场,索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店舖。截至2024年6月30日,索康尼在中国内地共有128家门店。
品牌策略推动增长
自宣佈出售时尚运动分部以来,集团决定集中资源释放价值,聚焦专业运动分部的核心优势。报告期内,索康尼通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等,多方面加强品牌推广力度以推动增长。于2024年7月,索康尼官宣知名演员彭于晏为品牌代言人,主力推广索康尼全线产品,包括新推出的「TRIUMPH胜利22」、「ENDORPHINPRO啡鹏4」及「ENDORPHINSPEED啡速4」系列,以专业的视角引领当代跑者迈向胜利之路。此外,索康尼连续四年赞助「越山向海人车接力中国赛」,陪伴超过25,000名精英跑者用双脚描绘地形轮廓,尽情享受独特的旅程。
迈乐一直致力为消费者提供最佳的户外体验。于2024年3月,迈乐推出「毒液3.0」鞋款。除了增强缓震性能外,新设计删去后跟绑带设计以提高舒适度,同时采用增强型外底搭配耐磨橡胶贴片,抓地力实现大幅提升,协助跑者无缝切换多种场景。迈乐意识到年轻一代对都市户外活动日益热衷,进而与帕拉丁合作,为鞋款注入时尚元素。该跨界系列凭藉时尚优雅的外观设计,获得户外运动爱好者的广泛关注。
高通胀及经济不确定性导致需求低迷,影响K·SWISS和帕拉丁的海外业务增长。与此同时,得益于细心策划的品牌重塑,店效及顾客群得以提升及扩大,中国内地业务继续加速增长。于2024年上半年,时尚运动分部收入增长9.7%至人民币821.5百万元,占本集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%,占该分部收入的39.2%。
K·SWISS于建立消费者品牌心智方面已取得良好进展。于2024年6月,品牌于上海开设首间网球概念店,展示以网球运动为灵感的经典旗舰产品系列。该概念店强化了K·SWISS作为网球时尚运动品牌的品牌形象,并与消费者建立别具意义的互动,促进有价值的反馈。期内,我们继续扩大版图,于中国内地高线城市持续开店。截至2024年6月30日,K·SWISS在亚太地区(包括中国内地)有105家品牌店。
帕拉丁于中国内地的店效稳健增长,印证其在产品组合优化及品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年,品牌继续开设融入潮流法式美学的新形象店舖,并提供核心及明星系列等全面的产品线,满足高端顾客的需求。截至2024年6月30日,帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)有114家品牌店。
产品创新与品牌建设
为庆祝澳门旗舰店正式进驻澳门威尼斯人大运河购物中心,K·SWISS于2024年3月举办「RE-BORN」全球新品发佈会。活动接连展出K·SWISS精英运动时尚「CLUB」系列、专业网球体育「COURT」系列,以及全球滑雪产品线,重新定义高端时尚运动品牌。K·SWISS「ACE生活主理人」谢霆锋、香港歌手关智斌及李幸倪,以及K·SWISS台湾地区代言人周晓涵出席活动,令现场气氛达到顶峰。于2024年6月,K·SWISS官宣人气演员金宇彬为品牌形象大使,推广高端体育用品。粉丝见面会于青岛K·SWISS门店举行,获得积极反馈,并成功提升品牌知名度。
帕拉丁继续与知名艺人合作,建立其作为休閒运动服装领域潮流引领者的地位。除了与林书豪合作推出「帕拉丁x林书豪3.0」联名系列,品牌亦于2024年上半年通过檀健次的高人气,引起消费者对产品的热烈关注。同时,帕拉丁推出「鲨齿」户外鞋,为渴望探索和拥抱未知的年轻人提供装备。这款户外鞋配有Vibram鞋底、卡扣式鞋带、尼龙网格及TPU膜鞋面,旨在为户外探索提供出色的抓地力、透气性及防水能力。
可持续发展
MSCIESG评级获提升至「A」级
特步于7月成为首家获得MSCIESG「A」级评级的中国体育用品企业。于此次评级中,我们在供应链劳工标准、劳工管理、公司治理和商业行为等多个关键范畴均获得显着提升,充分彰显公司在ESG管理上的不懈努力及卓越成就。
倡导可持续消费
特步持续致力于可持续发展,并积极探索在体育用品中使用可回收和生物基材料。于2024年4月,特步推出冠军版跑鞋「160X5.0」及「260X」的「地球日」限定配色。该创新系列完美结合特步的尖端科技及环保生物基材料,每双鞋可减少11.6至13.1克碳排放,推广废料回收再利用。
为社会带来正能量
特步深明践行社会责任为可持续发展的关键驱动力。因此,我们积极参与多项公益活动,为社会带来正能量。于2024年上半年,特步向多个社区计划捐赠超过人民币28.8百万元的运动装备及款项。在世界孤独症日之际,特步于厦门环东特步跑步俱乐部举办主题为「不孤独星球—关注特需人群」的公益活动,旨在提倡关爱自闭症儿童。超过30名自闭症儿童及其家人获邀参与活动,通过跑步传递温暖与关爱。另外,特步向泉州市孤独症关爱基金捐款人民币5百万元,为自闭症儿童提供更完善的康复治疗及教育资源。
运营管理
供应链管理
在高效的供应链管理支持下,我们致力确保无缝的业务运营和流程。通过集体采购物料,精简鞋服制造流程,我们持续优化供应链,使生产效率达至最大化。
位于福建省石狮市的自产设施第二期兴建工程进展顺利。该设施的总规划建筑面积约170,000平方米,将配备最先进的鞋履生产线,以满足日益增长的产品需求,其中30,000平方米预计将于2024年10月竣工。
位于安徽省蚌埠市的新工业园区已于2023年5月投入运营。该园区包含约48,000平方米的鞋履生产设施,以及约25,000平方米的服装生产设施,有助于满足不断扩大的业务需求。
与此同时,位于福建省晋江市的物流园区正全力建设中。该物流园区的总规划建筑面积约240,000平方米,将作为集团的中央仓库,有效地把成品直接运送到品牌零售店舖,大幅提升运营效率。
人力资源管理
截至2024年6月30日,集团共有约9,300名僱员(2023年12月31日:约9,100名僱员),其中生产僱员占57.2%(2023年12月31日:56.8%)。凭藉成熟的绩效管理系统吸引及保留人才乃我们业务发展的关键。我们鼓励僱员与其主管定期讨论工作表现,以便作出有关晋升及薪酬调整的决定。
另外,我们持续评估僱员的培训需求,为僱员提供符合当前职位所需要的技能。我们的特步人才中心通过线上学习平台提供全面的培训课程,涵盖专业技能、领导力及人才文化运营三个关键领域,让我们的僱员在获得新技能的同时加强现有技能,以提升工作表现。截至2024年6月30日,特步人才中心已为僱员提供超过180,000小时的线上和线下培训。