业务概览
使命
美图成立于2008年,是一家AI驱动的科技公司。秉持著让艺术与科技美好交汇的使命,我们致力于打造世界级的的数字创作工具,以极致的用户体验,让影像与设计的制作更简单。
我们的业务
我们的业务由四个板块组成:
影像与设计产品
广告
美业解决方案
其他
影像与设计产品
我们专注深耕影像领域,打造了全方位的产品矩阵,满足创作者群体的多元需求,包括日常大众用户、KOL、专业设计师、小型企业等。凭藉多年对用户美学需求以及对影像前沿趋势的深刻洞察,我们致力于推出高性能产品解决多元化垂直场景的应用需求,从而构建了庞大且高价值的用户群体。用户既可以将我们的产品用于生活场景,也可用于赋能生产力创作。截至2025年6月30日,我们的MAU达到2.8亿,同比增长8.5%。我们的用户可使用多项免费功能,亦可选择付费订阅或按需购买特定功能。截至2025年6月30日,我们的付费订阅用户数达约1,540万,付费订阅渗透率达5.5%。
我们的影像与设计产品分为生活场景应用与生产力工具两大类:
生活场景应用
美图秀秀、美颜相机和Wink是我们生活场景应用中专注于影像编辑与拍照摄影的核心产品。截至2025年6月30日,生活场景应用的MAU总数同比增长7.5%至2.57亿,增长主要源自核心产品在中国内地以外市场的业务扩张。
作为聚焦于用户对「图片美化」与「人像美容」需求的旗舰产品,美图秀秀在截至2025年6月30日止六个月期间持续蝉联中国手机图片编辑市场MAU榜单第一名(1。)在美图秀秀的首页,用户可直接选择「人像美容」、「拼图」、「画质修复」等各功能。美图秀秀也会推荐时下最热门的功能,如「AI闪光灯」以及「AI消除」,供用户探索与尝试。在GenAI技术快速发展的背景下,美图秀秀持续不断地升级其功能效果(尤其是付费功能),以此提升订阅转化率。例如,针对用户对背光照片补光的强烈需求,我们于2025年6月推出「AI闪光灯」功能。与传统通过色彩校正调整亮度的方法不同,「AI闪光灯」运用大模型对光影的理解,根据照片元素模拟真实的光影交互,生成逼真的补光效果。例如,「AI闪光灯」能够模拟光影在面部特徵上的交互作用,呈现宛如真实闪光灯的自然效果。该功能获得用户高度好评,尤其是在东南亚及欧洲部分地区,上线首月触达全球约190万用户。
美颜相机专注于拍照场景,为喜爱以滤镜直出的用户提供多样化风格选择。从美妆滤镜到相机参数设置,用户可自由搭配各类特效,打造称合心意的个性影像。截至2025年6月30日止六个月,美颜相机在中国内地以外市场实现MAU与付费订阅用户数的显著增长,主要因2025年2月推出的「AI换装」在东南亚、美国、英国等多个国家和地区广受好评。
Wink为AI视频编辑工具,支持用户直接编辑与美化视频。用户既可选择应用内的视频配方快速生成作品,也能上传素材并使用应用内功能实现人像美化、画质增强、时长调整等需求。截至2025年6月30日止六个月,Wink凭藉「画质修复」功能在中国内地以及中国内地以外市场实现MAU与付费订阅用户数的高速增长。以AI赋能,「画质修复」功能可自动识别并修复图片或视频中的画质问题,包括因动作或距离造成的模糊、因灰尘造成的视觉清晰度下降以及刮痕等瑕疵。除了一般用途外,Wink针对不同垂直场景(如游戏、动漫及文字内容)提供量身打造的优化功能。
生产力工具
在生产力工具领域,我们专注于围绕「数字内容创作中垂直领域AI工作流」构建产品及工具,针对不同市场用户的差异化需求提供专属解决方案。截至2025年6月30日,生产力工具MAU总数同比增长21.1%至2,300万,主要由我们的产品在中国内地以外市场的增长所带动。
我们的电商设计产品,如美图设计室,专注于「电商设计AI工作流」,帮助电商商家和内容创作者等用户高效编辑或设计专业图像。例如,用户可从原素材中抠取商品主体并更换背景,以达到更佳的视觉呈现。此外,用户亦可调整产品的颜色、尺寸等参数,无需线下重新拍摄实物。美图设计室旨在提升用户的效率,减少制作商用图片与海报所需的时间和资源。
我们的口播视频产品,如开拍,专注于「视频制作AI工作流」,赋能用户通过应用内模板或自主设计风格轻松制作专业级口播视频。用户仅需输入简单提示词即可智能生成脚本,并利用「AI提词器」功能实现高效录制。此外,开拍提供更多进阶的编辑工具,如画质增强、背景消除、音视频转文字等,在降低视频制作门槛的同时帮助内容创作者提高生产效率。截至2025年6月30日止六个月期间,开拍增长势头十分强劲,更加坚定我们深耕生产力战略的决心。
另外,我们在2025年7月正式推出AI智能助手–RoboNeo。RoboNeo是一款多模态AI助手,融合了计算机视觉、自然语言处理和GenAI的强大功能,可作为数字视觉内容的智能共同创作者。从设计构思到制作,RoboNeo围绕用户不断变化的需求,提供高度自动化和定制化的交互设计体验。用户只需输入简单的文本提示,并可选择上传参考图片或视频,RoboNeo便能根据用户要求生成多样化的视觉内容,包括品牌标识、海报、室内设计图、数字人等。通过模拟人类的美学偏好,RoboNeo会评估视觉平衡、品牌调性及受众契合度提供优化建议。用户可通过文本提示或手动修改进一步调整输出内容。通过自研大模型与开源模型协同,RoboNeo致力于为用户提供最佳体验,让端到端的设计流程更高效。未来,除了作为独立产品外,我们计划将RoboNeo的能力整合至我们的产品矩阵,进一步赋能垂直场景应用,提升用户黏性。
广告
对于在线广告,我们的收入主要产自程序化广告和品牌广告。在程序化广告方面,我们已与多家领先广告网络平台建立长期合作关係,通过自主运营的竞价平台实现高效广告竞价。我们持续为合作的网络平台提供优质广告资源,同时获得来源于合作伙伴的海量广告商资源与多元化广告投放需求,最终构建起互利共赢的合作模式。在品牌广告方面,我们提供多种广告形式,全方位满足广告商的多元化需求。除传统的开屏广告及横幅广告外,我们亦向广告商提供AI赋能的广告形式,如「AI脑洞特效」及「AI配方」,向我们的用户提供互动性强且富有娱乐性的内容,从而进一步促进用户与广告商之间的互动。
美业解决方案
我们为线下美妆门店提供企业资源规划(「ERP」)服务,全面监控门店定价、销售趋势及库存状态等业务数据的变化。我们亦提供化妆品供应链管理服务。此外,我们为护肤品牌、医美诊所及美容院提供AI测肤美业解决方案。通过使用我们的测肤硬件及AI解决方案软件,我们的客户可以有效地评估其顾客肤质,并为他们推荐定制化护肤方案及产品。此过程将帮助我们的客户提高销售转化率及客户忠诚度。
其他
其他主要为传统产品与服务,对于未来聚焦「生产力和全球化」战略并非核心业务。
