美图公司

如今,数字内容正变得越来越重要。无论是在社交媒体上分享珍贵时光,还是通过视频实现线上带货,对于希望脱颖而出的用户,功能强大的照片处理和视频编辑工具变得越来越不可或缺。这为美图带来了巨大的市场机遇。我们深信,凭藉我们日益丰富的以AIGC技术驱动的图片、视频和创意产品组合,和2.47亿月活跃用户认可的品牌优势,我们处于强势地位以把握住这个发展趋势。 体系化的AIGC发展策略 自2023年初以来,我们一直在不断推出新的AIGC功能,如AI动漫、线稿涂鸦、AI海报和AI写真等,其中一些功能在社交媒体上引起了广泛传播,使我们的应用程式在2023年上半年连创佳绩,例如在多个国家的iOSAppStore照片与视频应用程式类别中分别排第一和第二名。除了推出独立的新AIGC功能如AI写真外,我们还将AIGC功能系统地整合到核心图片和视频编辑流程中。这些功能包括AI消除、AI画质修复和AI扩图等。结合我们庞大而专业但又易于使用的编辑工具包,现在我们正在让数以百万计的用户能够轻松创作高质量的数字内容,这原本在没有AI技术的情况下是相当繁琐或完全无法实现的。 发佈AIGC视觉大模型MiracleVision 我们在2023年6月19日宣佈推出自主研发的视觉大模型MiracleVision,它将成为美图未来发展AIGC功能的基石。MiracleVision强调艺术与科技并重,我们相信这将使其在竞争激烈的视觉大模型市场中脱颖而出。儘管MiracleVision能够在所有类别中生成高质量的图像,但在初期阶段,我们特别关注亚洲人像、国风国潮以及商品设计三个垂直领域,因为我们预计用户对这些领域高质量AIGC图像的需求将呈现高增长。 覆盖与工作相关的生产力应用场景 在2023年上半年,我们取得了另一个重要的进展,即成功拓展了产品组合,覆盖了与工作相关的生产力应用场景。特别是我们专注于商业设计的跨平台(电脑、网页和移动端)应用程式-「美图设计室」,已经实现了实质性的营收增长。正如前文所提到的,创作数字内容的生产力工具市场非常庞大,我们估算它可能比数字内容创作工具消费市场要大4-5倍。传播者是我们针对这个生产力工具市场的目标用户,主要包括:网红、线上卖家、视频博主、营销人员以及小企业等各种类型的人群。虽然他们来自不同的背景,但都致力于通过数字内容在创作者经济中发出自己独特的声音,然而其中很少有人是专业的设计师。这其中蕴藏了巨大的商业机会:透过向这些传播者提供强调艺术与科技并重、易于使用且功能强大精确的生产力工具,并借助AIGC功能赋能,以使他们可作出沟通。考虑到许多数字内容的传播者并非专业设计师,我们的策略是推出专门针对特定场景且非常易用的生产力工具。 例如,我们最近推出了一款名为「开拍」的应用程式,旨在解决创作口播视频(如商业产品销售推广或教育内容宣传视频)中面临的各种痛点。其中最引人瞩目的功能之一就是AI剪辑。用户无需在时间轴上逐帧编辑视频,而只需直接修改脚本,我们的AI将自动调整视频内容。仅凭这个功能,口播视频的剪辑时间就可以从小时大大缩短到分钟完成。更值得一提的是,「开拍」还整合了美图行业领先的核心美化和美妆功能,使陈述者在镜头前呈现出最佳形象。这种整合为我们带来了强大的竞争优势,尤其是与AIGC初创企业相比,我们的核心功能在软件工程方面具有很高的技术进入壁垒,而且我们对用户行为和美学趋势的理解是美图文化的核心。 美业解决方案的收入于2023年第二季度逐渐恢复正常 儘管2023年初疫情限制解除,我们专注于为品牌和线下化妆品门店的客户提供美业解决方案的业务到2023年第二季度才开始出现正常化的营收增长。 凭藉我们MTLab的强大技术实力,我们将更多的AIGC功能整合到这个业务板块中,例如使用AIGC技术为EveLabInsight的皮肤分析报告生成更精确的皮肤分析及状况预测。 虽然这个业务在本集团整体营收方面作出有实质性的贡献,但在毛利和净利润方面仍处于初期阶段。我们将继续优化我们的服务和产品,以更好地服务于我们的客户,并致力于推动美业的数字化发展。 坚定的战略带动财务增长和清晰前景 截至2023年6月30日止六个月,影像与设计产品收入约为人民币6.02亿元,同比增长62%。该分部绝大多数的收入模式是VIP订阅。于2023年第二季度,由于我们持续实施体系化的AIGC策略,我们注意到该业务的收入加速增长。于2023年6月,我们所有影像与设计产品的付费订阅用户总人数约为720万,占月活跃用户基数的订阅率约为2.9%,而一年前则为2.0%。此项快速增长的业务已成为本公司整体盈利能力的主要驱动因素。

我们将继续执行体系化的AIGC策略，推出更多针对生产力场景的应用程式及功能，并且优化定价策略。我们相信未来订阅渗透和每付费用户平均收入仍有很大的增长空间。