我们致力于为消费者提供全面的美妆体验,包括优质的美妆产品、专业的化妆艺术培训以及沉浸式及个性化的客户服务。
基于我们创始人的美学理念,我们创造了一系列融合光影美学和东方美学精髓的美妆产品,以展现最佳的化妆效果。我们的美妆品牌包括MAOGEPING和至爱终生,提供精选的彩妆和护肤品组合,满足不同消费者群体的需求。作为我们的旗舰品牌,MAOGEPING品牌贡献了本集团截至2025年6月30日止6个月主要的产品销售收入。报告期内,我们持续精进产品创新和品类拓展,全新推出「国蕴凝香」和「闻道东方」两个高端香水系列,将美妆产品的品类拓展到香氛香水市场。这两个系列均承载了我们对东方美学的哲学思考,甄选高品质原料和工艺,为消费者提供东方造境美学体验。在渠道端,我们持续推进品牌形象升级和店效提升,进一步强化高端美妆品牌形象,巩固品牌行业地位。
于报告期内,我们实现收入人民币2,588.2百万元,同比增长31.3%;实现净利润人民币670.4百万元,同比增长36.1%。
化妆品业务
我们坚持高端品牌定位,提供基于毛戈平先生的光影美学和东方美学的基本理念研发的彩妆产品以及融合高质量配方和精选成分的护肤和香氛系列。我们的彩妆产品主要包括粉底、高光和阴影、唇妆及眼妆。我们的护肤品主要包括面霜、眼部护理、面膜、精华液和洁面乳等,我们的香氛产品包括今年新推出的纪念中法建交60週年的「国蕴凝香」系列香水、与故宫文创联名的「闻道东方」系列香水以及居家香氛产品。此外,我们还推出了限量版彩妆(如气蕴东方系列),紧跟行业趋势,颂扬传统文化,融入先进技术,以增强上妆和持妆性。截至2025年6月30日,我们的产品组合包括涵盖彩妆、护肤及香氛的超过400个单品。
平均售价通常低于列出的价格范围的上限,乃主要由于(i)因我们为大宗采购提供折扣,向零售商及经销商售出的产品价格低于向消费者售出的产品价格,这符合行业一般惯例;及(ii)平均售价的计算不含增值税,但含对销售折扣、会员积分及其他影响最终售价的促销活动的调整。
彩妆
我们的彩妆系列包含了粉底、高光和阴影、眼妆及唇妆等各类产品,这些产品均经过精心设计,以满足中国消费者独特的肤质、面部结构和审美偏好。通过将光影元素及中国传统文化元素融入我们的产品设计中,我们创造出具有视觉吸引力及文化属性的产品系列,把握住了东方美妆的精髓。报告期内,我们的底妆类产品继续保持强势表现,如奢华鱼子气垫和光感柔纱凝颜粉饼两个单品的零售额均超过人民币200百万元。与此同时,我们仍在不断完善和丰富彩妆细分类目下的全赛道产品佈局,我们于今年3月推出一款线上新品-晶璨星穹眼影在报告期内实现了超过人民币4百万元的零售额。截至2025年6月30日止六个月,我们的彩妆产品销售所得收入为人民币1,422.3百万元,同比增长31.1%。抖音平台官方榜单显示,于抖音商城3·8好物节和6·18好物节期间,我们均夺得彩妆类目榜第一名。
护肤品
凭藉我们在产品设计、开发、经销及品牌建设方面的丰富经验,以及在彩妆领域培养的忠实消费者群体的支持,我们的产品组合已涵盖护肤品。我们的护肤品全面涵盖面霜、眼部护理、面膜、精华液和洁面乳等,旨在满足消费者的多种肤质类型及护肤需求。我们坚信,保持良好的肌肤状况是实现最佳化妆效果的基础。我们的部分畅销产品在市场上获广泛认可,截至2025年6月30日止六个月,我们的两款明星单品奢华鱼子面膜及奢华养肤黑霜的零售额分别超过人民币600百万元及人民币200百万元,我们于今年推出的一款高端护肤品黑金焕颜鎏光菁华水在报告期内实现零售额超过人民币16百万元。截至2025年6月30日止六个月,我们的护肤产品销售所得收入为人民币1,087.2百万元,同比增长33.4%。
香氛
美妆是情绪悦己的体验,亦是情感和个性的表达,在「可见的妆容」与「不可见的气息」间,我们以香为媒,雕琢完整的美学人格。承袭毛戈平先生对东方哲思的当代诠释,我们于报告期内倾力推出「国韵凝香」和「闻道东方」香水系列产品,不仅丰富了我们的产品矩阵,更增强我们品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位。
国韵凝香」系列香水以纪念中法建交60週年为背景,从中法两国跨越百年的文化交流以及丝绸之路的「东方象徵」-中式花瓶中汲取灵感,以现代工艺为形体,东方意境为神韵,撷取中国国花牡丹、法国国花鸢尾及象徵著中法友谊的玫瑰之精萃,创作出国色牡丹、挚爱玫瑰、香廷鸢尾3款全新限定版香水,于倾世香遇间,颂讚中法浓厚友谊。
闻道东方」是我们与故宫文创联名推出的香氛系列,该系列包括自然之境、人文之境、哲思之境三个主题的共13个单品。系列以东方哲学为根基,从中国近代学者王国维「境界论」出发,分别摘取中国具有代表性的自然风貌、人文风貌和哲学思考,以物境、情境、意境三重造境解构东方香道哲学:
自然之物境,空寂中见万物。是「空山」之中自由呼吸的绿意,是「拂晓玫瑰」穿过黑夜,在将醒未醒时最动人心魄的美丽盛放,是「静夜鸢尾」于夜色微凉中的香息未眠,亦是「花朝」盛典中繁花翻涌,芳息交错。
人文之情境,喧嚣中得自在。「不让」传递《木兰诗》中「当仁不让自有锋芒」的女性力量;「惊鸿」取自《洛神赋》「翩若惊鸿」,诠释东方美学中稍纵即逝的惊艳意象;「繁花倾慕」灵感源自《爱莲说》,体现超脱于尘世繁杂的精神境界。
哲思之意境,留白处生万象。「龙涎焚香」在呼吸间勾勒出「天地逍遥」的超然自在;「扶光」暗含驱暗启新,光至之处,照亮万物新生;「若水」诠释《道德经》中水至柔至刚的双重哲学;「太和乾坤」隐喻《周易》「阴阳相济,乾坤归一」的平衡之道。
化妆艺术培训
我们致力于提高中国的化妆艺术水平和审美素养,截至报告期末,我们在全国开设了九所化妆艺术机构,同时,我们的第十所化妆艺术机构-广州分校正在筹备中。我们在这些机构提供全面的面授化妆培训课程,以传播我们在化妆艺术方面的深厚知识和创始人的美学理念,以此培养新一代化妆师和美妆爱好者。在报告期内,我们投入改善校区硬件,先后升级重庆、成都、杭州分校校区环境和教学设施设备。我们在化妆艺术培训方面的投入不仅提升了我们的品牌形象和声誉,还与我们的产品开发和销售产生了协同效应。该方式确保全面及丰富的美妆体验,与消费者及行业专业人士产生共鸣。
我们提供从基本的化妆技巧到先进的美学理念的多类培训课程,旨在满足课程参与者的各种需求和愿望。截至2025年6月30日止六个月,我们的九所培训机构共招收学员超过3,800人,同比增长0.77%,招生人数增速有所放缓,主要系2025年毛戈平美妆教育重点提升服务品质和学员体验感,严格控制教室坪效和满班率,提升教职员工服务意识。除了常规的劳动技能培训,我们在培训项目上还进一步拓展了职场、生活领域的妆容培训服务,报告期,我们为爱好美妆的女性朋友推出了更加注重精緻体验的约课制小班化学习,旨在为更多女性朋友普及美妆技术,提升个人形象审美。截至2025年6月30日止六个月,我们的化妆艺术培训及相关销售产生的收入为人民币67.3百万元。
产品设计及开发
我们的成功建立在我们强大的产品设计及开发能力之上,该等能力源于我们的产品开发团队的全面、专业知识及创造优质美妆产品的细緻方法。
我们的产品开发团队。我们的产品设计和开发工作是由毛戈平先生领导,其对光影美学、东方美学及美妆产品设计和开发有深刻理解。我们已建立产品开发团队,由核心研发团队(负责整个产品设计和开发过程)及艺术委员会(由我们化妆艺术培训机构的化妆师组成,负责监督我们产品工艺)组成。两个团队紧密合作,引导产品设计和开发方向,同时与ODM供货商合作,共同将我们的核心美学理念和市场洞察转化为产品解决方案。此外,我们的化妆艺术培训课程为我们的产品开发团队提供了宝贵的新人才来源,以支持我们创新能力的连续性及发展。透过培养一批了解我们品牌理念及美学原则的熟练专业人士,我们为未来的产品开发奠定坚实的基础。
全面的专业知识。我们全面的专业知识是我们创造具有卓越功能及性能的产品驱动力。尤其是,我们对产品成分、配方和设计的了解使我们能够创造出具有良好功能和性能的产品。我们采用与国际顶尖实验室共创的研发模式,从全球选择优质原料并采用先进的配方技术开发产品,以满足目标消费者,尤其是具有亚洲人皮肤类型及审美标准的消费者的特定需求及偏好。我们的光影美学及东方美学理念,使我们从其他高端国际化妆品品牌中脱颖而出。通过将光影元素、中国传统文化元素及东方的哲学思考融入我们的产品设计中,我们创造出具有视觉吸引力及文化属性的产品系列,把握住了东方美妆的精髓。
与ODM供货商的战略合作。为提高我们的产品设计及开发能力,我们与可靠的ODM供货商建立战略合作伙伴关係,利用其技术专业知识、制造设施及质量控制流程支持我们的产品设计及开发计划。我们的产品开发团队在委托ODM供货商开展具体研发和产品设计工作时提供整体方向指导,传达设计和开发要求,并与该等供货商共同研制产品配方。我们亦监督及参与最初概念到最终生产的整个产品开发週期。我们的产品开发团队与ODM供货商密切合作,提供规格、进行质量检查、测试产品规格并进行必要的调整,以确保最终产品符合我们的标准并符合我们的品牌愿景。我们与ODM供货商的合作让我们能够专注于产品概念化、设计及品牌推广方面的核心能力,同时确保我们的产品统一按照高质量标准生产。
以美观和功能为导向的产品设计。我们深知产品外观设计中美观及实用的双重作用,因此在产品外观中强调视觉吸引力及实用性的重要性。我们对创造独特品牌形象的承诺体现在我们的产品美学及包装设计中。该等设计经过几代专有模具的开发,融入了中国传统建筑、艺术品元素,加深了文化共鸣。截至2025年6月30日,这种包装方法为我们赢得了48项设计专利及美国缪斯设计铂金奖,证明了我们品牌的独特性及成熟度。
产品设计研发成果。我们对产品设计及开发的追求已取得积极成果。例如,根据弗若斯特沙利文的资料,我们在中国所有国货美妆品牌中率先基于光影美学开发高光和阴影产品,特别是专为中国人肤色而设计的光影系列。于截至2025年6月30日止六个月,我们共开发和升级了约70个新单品。
销售网络
我们透过整合线下及线上渠道的广泛销售网络销售我们的产品。我们的线下渠道包括(i)主要通过自营专柜直销;(ii)向一家高端跨国美妆零售商销售;及(iii)向线下经销商销售。我们的自营专柜战略性地分佈在我们为强化品牌形象和价值而特别挑选的百货商店。我们坚持体验式营销策略,专柜均设有专门的化妆台,由精通化妆知识和技能的训练有素的美妆顾问提供支持,为消费者提供专业的试妆,凸显产品效果。我们的线上渠道涵盖天猫、抖音、小红书、京东及淘宝等电商平台,包括(i)透过直营网店销售;及(ii)向线上经销商销售。于本报告期内,我们的线下及线上渠道均迅速扩张。
我们的专柜网络由自营专柜和经销商专柜组成,这两种专柜共同构成一个在统一标准下运作的全面零售生态系统。截至2025年6月30日,我们的品牌专柜遍佈于全国120多个城市,包含405个自营专柜和32个经销商专柜。此专柜网络使我们能够扩大我们的产品覆盖范围、培养直接的消费者关係及提高品牌的知名度。截至2025年6月30日,我们在全国各地的专柜配备超过3,100名美妆顾问,是中国所有国货及国际美妆品牌中最大的专柜服务团队之一,致力于以优质的客户服务提供体验式的消费体验。
报告期内,随著我们主品牌影响力持续深入消费者心智,且我们加大销售及营销力度,每个专柜的平均业绩有进一步提升。
我们的专柜经过精心设计,提供个性化咨询及专业试妆服务,为消费者创造沉浸式及个性化的购物体验。报告期,我们在杭州核心商业区块湖滨步行街开设了首家品牌形象旗舰店,旗舰店以南宋故都红墙为灵感,外立面的立体桂花彫饰,恰似杭州市花缀于簷下,风过处暗香浮动。待夜幕降临,霓虹亮起,雕饰又化作翩跹精灵,将江南诗意织入现代空间。旗舰店内陈列了我们涵盖彩妆、护肤、香水的全系列产品,并通过沉浸式妆造体验让消费者感受东方美妆的独特风韵,全新演绎源自东方的美学基因。
此外,我们于报告期内新入驻了北京SKP、重庆星光68百货广场等高端百货商场,并持续升级我们在百货商场的专柜位置和设计,例如我们位于杭州武林银泰F1的专柜在开业二十週年之际,全新亮相商场一楼的核心区位,毗邻国际一线大牌,作为东方品牌的唯一代表与众多国际品牌同台竞技,同时我们在武林银泰增设美容坊,为我们的品牌客户提供全面的肌肤诊断和护理服务。
我们以两种方式通过线上渠道进行产品销售,即(i)透过直营网店销售及(ii)销售予线上经销商,我们的线上直营网店涵盖天猫、抖音、小红书等电商平台,这些直营网店贡献了主要的线上销售收入来源。凭藉在线下渠道建立的坚实品牌形象、产品优势以及基于内容分享的线上营销策略,为我们赢取了大量的品牌美誉度和消费者好感度,于截至2025年6月30日止六个月,我们的线下和线上化妆品销售收入分别为人民币1,224.2百万元和人民币1,296.7百万元,同比增长分别为26.6%和39.0%。
品牌建设及市场营销
品牌美誉度是我们竞争力的核心。我们的品牌建设活动始终秉持东方美学和光影美学理念,传递大师级美学艺术造诣。我们采用内容驱动的市场营销策略建立我们的品牌美誉度。我们与故宫的联名的气蕴东方系列已经推出到第六期,除了每年的新品发佈会,我们还会定期举办美造型妆艺术大秀,演绎东方美学新风尚。除此之外,我们还通过与运动员和体育赛事合作,将品牌与积极的生活方式相结合。以下是我们于报告期内组织的部分品牌及产品营销活动:
气蕴东方第六季
2025年5月,适逢故宫博物院建院100週年之际,故宫文创×毛戈平气蕴东方第六季「闻道东方」新品香氛系列发佈会在北京故宫璀璨启幕,在故宫博物院举办的《乐林泉-中外园林文化展》上,故宫文创空间以《郎世宁笔下的花鸟与东方意境》为主题,与毛戈平美妆共同构建造境于心的东方美学沉浸体验,以香入境,以境传心,于馥郁之下倾献东方雅緻,邀请美学爱好者感受造境于心的东方美学之道,在香气中感受内在心境和东方美学的深邃意境,复现精神的诗意想像。
活动期间,我们邀请东方美学造境的共创者明星罗予彤和明道与品牌社媒联动,助力品牌破圈造势,斩获千万级曝光;联合时尚博主、香水垂类博主等网络达人种草,高效实现人群破圈;多渠道媒体联合宣发,多城多维触达人群;利用电商平台个性化站外广告投放与优化站内曝光,通过多维营销举措实现品销双赢。
美妆艺术大秀
2025年6月,我们在2025天津时装周举办了气蕴东方·毛戈平造型艺术秀,「气蕴东方·毛戈平造型艺术秀」系列,由我们的创始人毛戈平先生带领艺术委员会专家及毛戈平美妆教育造型团队精心创作。本届天津时装周闭幕大秀,毛戈平先生再次领衔,由艺委会与来自北京校区的化妆造型师通过彩妆艺术的塑造,将古典意象与当代化妆造型艺术相融,以匠心求至臻,以花为灵感,描绘潮流中的东方新时尚,激发人们对中国传统文化的重新欣赏与热爱。
毛戈平底妆节
2025年4月,我们在海南三亚举办了底妆节活动,创新性融合专业课程与场景实测,藉助创始人与专业讲师影响力撬动头部达人资源,以三亚独特气候为天然实验室,邀请KOL等嘉宾以沉浸式场景体验夏日专业底妆,进一步巩固品牌在底妆专业领域的声誉。
本次线下活动核心环节呈现两大创新形式:
闭门大师课:特邀品牌创始人毛先生领衔开课,携毛戈平艺术研究院专家团队深度剖析粉膏、气垫、粉底液三大王牌品类,通过理论与实践结合的方式,夯实产品专业背书。
户外底妆挑战赛:在三亚高温实景下,30余位头部达人现场实测产品性能,直观验证三大品类在极端环境下的抗汗持妆力与妆效稳定性。多位达人依托三亚实景现场开播:将闭门课技术解析转化为直播话术,借户外挑战实况强化消费者信任,取得优异销售表现,强效验证「专业内容+场景营销」的品效协同模式。
我们在抖音和天猫的自营网店的线上会员体系包含不同的VIP等级。会员可在不同平台共享积分及等级,从而实现无缝对接的购物体验。该等积分可以通过购买等多种互动方式获得并使用,从而提升客户参与度并促进品牌忠诚度。线上会员体系不仅奖励购买行为,还通过产品试用、特别促销及生日礼物等专属会员福利来增加互动。我们严格保护会员数据的私隐,遵循全面的私隐政策。
此外,我们的线下会员体系支持线下专柜或通过绑定微信公众号进行注册,以满足偏好亲身互动的客户需求。该体系根据会员的VIP等级提供生日礼物及个性化化妆服务等福利。线下会员权益和等级将根据12个月内的累计消费动态调整,我们将在店内和平台提供详细规则,以确保透明度。
我们的消费者可以加入我们的线上及线下会员忠诚度计划,以享受会员权益。截至2025年6月30日,我们的线上及线下会员忠诚度计划的注册会员总数分别约为13.4百万人及5.6百万人。两个体系的目标一致,都是为客户提供个性化的体验和奖励,但他们的区别在于互动方式的不同以及奖励和福利的具体性质。通过同时维护线上及线下体系,我们可以有效地满足我们多样化客户群体的不同偏好,确保无论线上购物亦或在实体店购物都能获得便利并达到满意。通过我们的品牌建设及针对性的营销举措,我们旨在提升我们的品牌形象,提升消费者忠诚度,及推动可持续增长。我们以内容为导向的品牌推广方法,结合我们的营销策略,取得了积极的成果,我们的总体复购率从截至2024年6月30日止六个月的24.8%进一步上升到截至2025年6月30日止六个月的26.8%,提升2个百分点。根据抖音平台发佈的榜单显示,我们的主品牌MAOGEPING夺得抖音3·8好物节美容彩妆类目复购率第一名。
业绩成果
作为中国国货高端美妆品牌的领导者,我们在本报告期内继续保持快速增长。我们的总收入从截至2024年6月30日止六个月的人民币1,971.5百万元增至截至2025年6月30日止六个月的人民币2,588.2百万元,增长了31.3%。此外,我们的净利润从截至2024年6月30日止六个月的人民币492.5百万元增至截至2025年6月30日止六个月的人民币670.4百万元,增长了36.1%。凭藉良好的销售表现,我们不断巩固我们在高端美妆行业的市场领导地位和品牌资产。
我们相信,以下策略将为我们未来持续成功铺平道路。
加强销售网络覆盖,提升用户触达覆盖率
我们致力于扩大线下销售渠道覆盖面,在已有业务的城市开设品牌商店,并向周边城市渗透,从而巩固我们的线下业务及扩大我们的线下零售覆盖面。我们的目标是通过在国内高端百货商店设立专柜及以我们的旗舰品牌MAOGEPING开设门店,提升我们品牌的知名度和影响力。百货商店的专柜在更大的零售环境中提供集中的品牌专卖空间,可在高流量的环境中提供个性化的客户服务及进行展示。此外,MAOGEPING品牌的门店提供全面的品牌体验,展示更广泛的产品和品牌美学,让人们更深入地了解品牌的特性和价值。此外,我们计划对百货商店专柜实施全面升级改造,旨在提升专柜的整体艺术视觉效果,提升顾客感官体验,进一步塑造品牌的高端形象。
我们的线上扩张方式重点在于建设自有官方网店及拓宽我们在第三方电商平台的线上覆盖面。这一战略旨在优化我们的线上业务,扩大产品对消费者的覆盖范围及受众人群。这一战略的关键是加强我们的线上营销活动。我们计划通过加强促销活动、与KOL开展战略合作以及进军新兴网络平台等方式,扩大我们的网络影响力。该等有针对性的举措旨在利用多样化的广告技术,开闢新的线上增长渠道。同时,我们计划升级会员系统,增强用户黏性和品牌忠诚度,从而提高复购率。通过上述方式,我们旨在实现线上与线下渠道之间的无缝整合,及最大限度地发挥协同作用。
持续坚持彩妆、护肤、香氛及开拓新产品类别
我们的产品开发战略以彩妆、护肤和香氛为核心,推出与众不同的产品。这一战略的特点是,我们致力于从产品开发、市场趋势和专业化妆水平的角度持续优化产品,同时致力于新产品开发计划,包括多品类、多功能、多场景和多人群来拓宽我们的产品组合。
在彩妆领域,我们计划开发针对不同肤色及肤质的专业产品,以保持并扩大我们在彩妆行业的市场份额和突出地位。在护肤品方面,我们的目标是不断丰富我们的护肤品类别。这包括采用有效成分和技术,推出更多受欢迎的护肤品。在香氛领域,我们坚持从东方传统文化和美学理念进行产品构思,甄选全球的上等原料和现代调香工艺,使消费者在多元的香水体验中感受内在心境,复现精神的诗意想像。
以MAOGEPING为核心进行品牌组合战略升级和扩张
我们的品牌发展战略以完善现有品牌为中心,同时战略性地扩展新的高端品牌。本战略将为我们成为以MAOGEPING品牌为核心的多元化多品牌企业集团奠定基础。通过这些举措,我们的目标是提高MAOGEPING品牌的声誉,丰富我们的品牌组合,满足更广泛的消费群体,抓住多样化的市场机遇。
我们还计划探索并寻求投资和收购那些有望实现增长并能带来协同效应品牌的机会,以丰富我们现有的产品矩阵。我们的主要目标是已具备一定的市场地位及市场份额、拥有自有技术、产品配方及研发专利,并在美妆行业中处于中高端市场的品牌。截至本报告日期,我们尚未确定任何潜在投资或收购目标,亦未就此签订任何协议。
提升品牌全球知名度,扩张海外市场
我们计划在全球范围内提升我们作为卓越化妆品集团的市场地位,实施海外扩张战略提高品牌的名声及影响力。这一努力旨在使我们在全球美妆行业中占据突出位置。
我们准备战略性地进军海外市场,在海外市场建设百货商店专柜及网店的双渠道方式。这一扩张战略旨在扩大我们的品牌在全球消费者中的曝光度。与全球高端百货商场建立合作伙伴关係是我们的一项重要举措,此举将有助于巩固我们的品牌形象,使我们的品牌深入海外消费者的心中。此外,为在欧美和亚太地区等海外市场与国际品牌有效竞争,我们正在加强我们的竞争战略,重点关注不同的产品和品牌战略,以迎合地区美妆趋势和消费者偏好。我们还致力于建立当地团队,专门负责海外市场的产品开发、营销及销售。这种本地化战略可确保我们的产品迎合当地消费者的独特特点和需求,从而提高产品的相关性和吸引力。
此外,我们将探索战略投资及收购机会,例如那些业务重点放在与我们的高端市场定位相一致的美妆品牌上,其产品可与我们的产品形成互补,以及那些在我们的供应链上具有生产能力的品牌,以开发符合各地区特定气候条件及消费者特徵的产品。
基于我们的现有安排,我们计划与拥有互补资源的行业伙伴合作。相关合作著眼于激励合作伙伴利用我们的品牌资产,发展及经营增量销售渠道,并增强我们在营销、供应链及人才获取方面的国际竞争力。这些举措旨在提升我们的品牌形象并将我们的业务范围扩展至尚未进入的市场。
我们计划通过线上及线下渠道建立业务,包括自营官方网店,将作为我们品牌体验的基石。我们的营销及品牌推广工作将围绕东方美学展开,并择机在海外设立化妆艺术培训机构,通过东方艺术的视角与客户互动,讲述我们的品牌故事。此外,我们旨在利用包括跨国美妆零售商和高端百货商店在内的第三方销售渠道,触达当地消费者。我们通过将美承东方的产品的魅力与对当地市场的洞察力相结合,旨在于该等海外市场建立业务。
踏上海外扩张的征程,我们有信心极大地增强我们的竞争优势,以期成为全球高端美妆行业领导者。
坚持以化妆艺术为基础的品牌定位,推进产品开发及化妆艺术培训
产品开发及化妆艺术培训课程是我们不断取得成功的基础。因此,截至本报告日期,我们正在建设杭州研发中心,以加强我们的产品设计和开发能力,预期于2026年底完工及开始营运。
为提升内部研发能力,我们制定了全方位的战略。该战略涉及通过识别我们能够提升自身直接参与力度的关键领域(包括配方设计、生产工艺优化及产品检测)提升我们在关键研发环节的参与度。我们还优先发展高潜力产品线,将研发工作重心放在护肤品等具有最高潜在投资回报的产品上,这符合行业趋势和我们的既有优势。此外,随著我们的内部生产能力的提升,我们计划将研发工作融合进生产流程,形成协同效应,提升创新和运营效率。
未来,我们将设立总部研发基地,同时在海外建立研发中心,以开发专有产品配方,促进与国外科研机构的合作,提高产品功效。我们认识到海外市场的巨大潜力,并重视来自国外的先进技术及产品配方。于海外设立研发中心,将促进与当地实验室的合作,紧跟最新产品配方及技术,开发针对当地市场的产品,从而推动产品销售。该等海外研发中心亦将吸引及聘用当地专业人才,为我们的产品研发提供国际视野与研发方向。这一战略方针旨在不断增强我们产品的竞争优势,巩固我们立足专业匠心的高端美妆品牌定位。
本著对专业化妆艺术培训的执著追求,我们计划升级及扩建现有的培训设施。这包括扩建现有的机构以及建立更多的机构,以扩大我们化妆艺术培训计划的覆盖范围。我们的目标是满足更多客户对专业的化妆培训日益增长的需求。我们同样注重升级我们的线上培训平台,积极推出课程,传递美学理念,提升MAOGEPING品牌的知名度。我们将加强培训人员建设,确保高标准的培训质量与持续提升。
