2024年上半年,游戏行业稳步增长,用户规模再创新高。当前我们聚焦游戏主业,通过经典游戏的长线运营和海外精品游戏的持续引入,推动基本盘稳固发展;自研游戏高质量交付,增长态势强劲,尤其是《卡拉彼丘》迎来了全球PC端和国内移动端交付的关键阶段;充分应用AI技术,提升产研和运营效率,提高用户服务质量,Fanbook社区的商业价值也持续提升,实现了业绩的稳步增长。
基于源代码的开发运营,持续迭代产品内容,让精品游戏长生命週期运营,助力基本盘稳健增长
《地铁跑酷》《梦幻花园》《梦幻家园》等大用户量、长生命周期的经典游戏,坚守持续内容更新+IP联动+社区运营的策略,流水稳健构筑业绩基本盘。
《地铁跑酷》上线11年热度不减,在多渠道稳居热门榜TOP10。2024年,《地铁跑酷》成功推出8个全新版本,并与猪猪侠、贪吃蛇大作战等IP进行联动。通过在Fanbook社区搭建赛事中心,成功举办了多场精彩赛事,报名人数覆盖10万人次,全平台总曝光量超2亿次。目前,我们正面向全球开发全新版本,将为全球用户带来多元化玩法体验和惊喜。
《梦幻花园》《梦幻家园》(合併称为「梦幻系列」)用户规模稳健增长,单用户价值贡献持续提升,《梦幻花园》营收同比增长达14%。梦幻系列上线7年仍深受玩家喜爱,当前中国累计注册用户超2亿。2024年,《梦幻花园》已推出10个全新版本,并与贪吃蛇大作战、敦煌等IP进行联动。通过活动推广和精细化运营,梦幻系列的Fanbook社区用户规模较2023年底提升超30%,高质量创作者规模增加6倍,市场曝光量提升超200%,有效反哺游戏。
基于源代码深度定制合作的优势,赢得海外开发商的广泛认可,持续引入《机甲战队》等精品游戏,增厚业绩基本盘,为经营性现金流带来支撑。
2024年1月上线的《机甲战队》国服版,弥补了国内写实机甲风实时对战游戏品类的空白。上线半年,在安卓主流渠道位居射击品类TOP6;iOS端累计获得20余次精品推荐,2月更是获得应用商店首页推荐。
《机甲战队》成功推出10个全新版本,发起5次内容徵集和3期赛事招募,头部玩家自发组织了多场民间赛事,创作者带来的内容曝光量近2亿次。近期与达人扮演的「麦克阿瑟」和「刘培茄」进行联名,更是在社交平台掀起一股战斗热潮。我们以创作者和赛事为抓手,分层级提升用户质量和规模,并结合赛事版本,完成内容「产出→曝光→消费」的闭环。丰富的版本内容和贴合中国玩家喜好的运营方式,使《机甲战队》获得优异成绩,并呈持续增长态势,为公司带来了丰厚的利润回报。
自研游戏高质量交付,打造具有全球影响力的产品,稳步将以《卡拉彼丘》为代表的游戏推向全球市场《卡拉彼丘》作为全球首款多端动漫竞技射击游戏,通过「赛季+赛事」运营,持续交付精品内容,即将全球多端上线,步入更广阔的市场空间。
《卡拉彼丘》PC端自国内上线以来,凭藉独特的「弦化」玩法和动漫风格题材,获得用户认可和喜爱,特别是潜力大的年轻用户。《卡拉彼丘》采用赛季运营模式,截至S6赛季,已成功交付17个角色、16张地图、7种模式。随着新角色、新地图及新玩法的持续更新,产品增长态势强劲。暑假期间,日活跃用户数提升近40%,日人均在线时长约120分钟。今年7月,付费用户数量及每付费用户平均收益(ARPPU)分别环比提升超30%及近40%。
同时,我们把赛事运营作为产品发展的重要一环。2024年以来,我们先后举办了高校赛、星辉杯等品牌赛事,吸引新用户的关注与参与,深化品牌在年轻消费群体中的影响力,为拉新营销注入了新的活力。值得一提的是,《卡拉彼丘》凭藉独特的创新力和产品力,正式加入2024沙特电竞世界杯,这极大地提升了产品的全球知名度,助力海外市场拓展。
《卡拉彼丘》PC端计划在2024年第四季度面向全球发行,将覆盖北美、日韩、欧洲、东南亚、南美等国家和地区。海外首轮封闭性删档测试(CBT-1测试)已获得积极反馈,测试期间登顶Steam平台新游期待榜;在Twitch平台开服首日,跻身全站TOP9、射击类TOP4,受到海外电竞圈、Vtuber圈多位头部主播的热捧。
对于移动端和主机端,我们也有了新的进展。国内移动端目前已进入小范围测试阶段,计划2025年一季度上线;主机端已与索尼完成适配,在2024年索尼ChinaJoy展上受到了玩家的广泛关注,计划2025年上线。我们有信心,随着全球市场和多端的上线,《卡拉彼丘》将站上新的高点。
《荣耀全明星》上线3年,持续创收。稳居横版动作格斗类RPG手游前列,iOS端长期占据动作游戏品类时下畅销推荐位。2024年上半年,《荣耀全明星》持续推出新玩法,重磅上线了「80级版本」等10个内容版本,为用户带来了更加丰富多元的游戏体验。
我们与腾讯联合研发的跨端战术射击游戏《三角洲行动》定档2024年9月上线,全网预约已破3,000万。这款游戏运用了最前沿的研发制作技术,将为用户带来紧张刺激的写实射击体验。
Fanbook用户服务质量与商业价值持续提升,AI+社区应用场景逐步落地Fanbook作为我们深度连接用户、服务用户的主要阵地,实现了供需双端的高效互动与协同,为游戏的长生命周期运营提供了坚实支撑。同时作为公司的核心自有渠道,Fanbook不仅有效降低了游戏业务的营销成本,还通过商城及周边的建设,为游戏业务开辟了新的收入来源,为公司带来了丰厚的利润和现金流。
同时,Fanbook致力用户服务社区生态,持续拓宽与国内外大语言模型厂商的合作,在用户场景进行的AI升级与改造已初见成效。例如联合梦幻系列社区,在群聊和圈子等场景落地「真人化」AI能力,塑造多Agent,形成高信息密度,提升消费时长。2024年上半年,梦幻系列社区用户规模进一步扩大,在Fanbook内实现的收入环比2023年下半年提升超60%。代币消耗量的快速提升,也反映出用户的高度认可。我们深信AI技术不断进步的力量,同时深信AI服务能有效降低用户获取和服务的成本,并能给社区用户提供有价值的信息和服务,提升用户黏性与生命週期价值(LTV)。我们致力于在社区服务中开放性地应用AI,赋予用户开发个性化AI角色的能力,让每个人都能参与到AI服务的创新和实践中来。
AI提升产研和运营效率,驱动成本效益与体验升级
我们将AI技术应用于《卡拉彼丘》等游戏中,增强角色互动性,提供更具挑战性和吸引力的体验。例如面向新玩家提供辅助,帮助他们迅速掌握游戏要领,从而快速融入游戏环境。
我们也将AI融入到游戏研发的各个环节,实现更高效、更智能的游戏制作流程。包括利用AI代码助手优化代码编写过程,提升开发效率;应用自动蒙皮等设计类AI工具,通过应用智能算法快速达成效果,减少人力需求;公司内部的AI翻译平台,通过大语言模型进行对话式翻译或批量翻译,大幅提升游戏多国语言版本的翻译效率,有效降低游戏语言本土化的翻译成本。目前英语、日语、韩语等多个语种的翻译已经应用到游戏的公告、剧情对话等场景中,并计划于近期上线越南语、土耳其语等8个小语种。
通过AI技术的助力,我们不仅提升了游戏的质量与玩家的体验,为玩家带来更加丰富多元的游戏世界,同时也实现了效率的提升和成本的降低。
