本集团为一家位于中国湖北省的品牌、广告及营销服务供应商,通过与不同媒体资源供应商合作,提供从市场研究(通过与研究机构合作)到品牌、广告及营销项目执行的整个价值链中的服务,协助品牌商、广告主及广告代理商制订及实施有效的服务方案,以达成其推广需求及营销目标,从而进一步提高其品牌在目标受众中的声誉及提高其产品或服务的竞争力及市场份额。于二零二三年十二月三十一日,本集团与客户签订之合同总金额为人民币883.2百万元。 截至二零二三年十二月三十一日止,97.3%(约人民币859.2百万元)之服务已经向客户提供。
品牌业务
本集团提供的品牌服务包括为客户开展市场研究并制定全面及量身定制的品牌服务方案:(i)通过与研究机构合作对客户所从事行业进行市场研究及行业数据分析;(ii)规划品牌发展策略,涉及确定品牌的核心价值以及就品牌定位及目标客户提供建议;(iii)设计品牌形象;及(iv)制订产品及╱或服务的营销和品牌推广计划等,涵盖企业品牌建设、产品及╱或服务定位以及营销和销售策略等各个领域。
线上媒体广告服务
本集团线上媒体广告服务主要包括了解客户的营销需求、分析互联网用户的偏好及行为、各种在线平台的特徵及效果、根据客户的营销需求,向客户提供有关在线广告形式及在线平台类型的建议,并与在线广告资源供应商联络,以根据客户的指示获取广告资源及执行广告投放。本集团在分析互联网用户的喜好及行为、各类在线平台的特徵及成效后,就在线广告形式及在线平台类型向客户提供建议。本集团提供两种主要的在线媒体广告空间形式:(i)展示广告,即在网站、应用程序或社交媒体平台上通过横幅或其他由文本、图像、动画和视频构成的广告格式展示推广信息;及(ii)搜索引擎广告,当消费者输入相关关键词时,广告主的名称、品牌及╱或产品将出现在网站的搜索结果中。
活动执行及制作服务
本集团的活动执行及制作服务通过协助客户制定、组织和实施营销活动,以推广其品牌、服务和产品,并涵盖了组织营销活动的所有阶段,包括(i)制定活动策略;(ii)设计方案、工作安排和活动流程;(iii)通过采购材料及委聘第三方服务供应商来执行项目;(iv)协助项目管理并监督营销活动的执行;及(v)基于舆情评估营销活动的成效。
广告投放服务
本集团提供广告投放服务包括制定线上广告计划、维持客户与媒体合作伙伴(附注1)的广告平台开设的账户,及根据客户的要求在媒体合作伙伴的指定线上媒体平台上安排广告投放。作为配套服务,本集团也将根据客户的要求设计及制作短视频广告。媒体合作伙伴主要按CPC、CPT及CPM(附注2)的混合模式基准向我们收取费用,而我们将向我们的客户收取下列费用,包括(i)媒体合作伙伴根据上述定价机制(即CPC、CPT及CPM)就于在线媒体平台上投放广告收取的费用;(ii)我们投放广告及其他相关服务的服务费,相当于在媒体合作伙伴的在线媒体平台上投放广告的费用的一定百分比;及(iii)我们向客户提供的返利。
附注:
1. 「媒体合作伙伴」指一家着名的中国互联网技术公司,其在中国运营多个流行线上媒体平台。
2. 「CPC」指每点击成本,一种按每次点击广告支付费用的定价模型;「CPM」指每千人成本,一种按每一千人浏览广告支付费用的定价模型;「CPT」指每次时间成本,一种指定时间内按固定价格支付广告费用、以时间为基础的定价模型。
传统线下媒体广告服务
本集团提供的主要线下媒体广告空间为(i)电视广告空间;(ii)广播广告空间;及(iii)户外广告空间。服务涵盖广告投放的大部分主要阶段,包括确定合适的媒体组合、编制广告方案、获取广告资源、安排和监督广告的投放以及评估广告成效。
本集团将巩固我们作为中国品牌、广告及营销服务供应商的市场地位。未来,我们将通过建立品牌数据平台和研发数据库,向客户提供综合品牌策略及服务方案;继续加强及加深与头部网络平台的合作;增强线上媒体广告平台的行业竞争力,发展内部内容制作能力;继续扩大服务的地域覆盖范围,进一步提升我们的品牌知名度、加大营销力度以及选择性寻求战略合作及投资机会。