业务摘要
本集团为一家位于中国湖北省的品牌、广告及营销服务供应商,通过与不同媒体资源供应商合作,提供从市场研究(通过与研究机构合作)到品牌、广告及营销项目执行的整个价值链中的服务,协助品牌商、广告主及广告代理商制订及实施有效的服务方案,以达成其推广需求及营销目标,从而进一步提高其品牌在目标受众中的声誉及提高其产品或服务的竞争力及市场份额。
二零二五年以来,海外地缘政治衝突加剧,美国关税政策反覆,贸易摩擦等风险交织,全球经济持续承压。根据世界银行今年六月发佈的《全球经济展望》,二零二五年全球GDP增速下调至2.3%,为二零零八年以来最低。国内方面,有关部门采取适度宽松的货币政策及更加积极的财政政策,为经济稳增长提供更大动能。根据中国国家统计局数据,截至二零二五年上半年,中国GDP同比增长5.3%,社会消费品零售总额同比增长5.0%,国内经济保持稳中向好发展态势。
报告期内,本集团整体经营稳健,持续夯实专业服务技能,巩固业务合作关係,为客户提供高质量的一站式服务,向终端用户输出优质创新内容。其中包括我们执行承办的「蔡甸区二零二五年文化旅游消费季启动仪式」创下全平台超两百万次曝光、单日客流量破万的亮眼成绩。我们亦拥有CNAAI一级广告企业、高新技术企业等多项专业资质,并于各行业积累了广泛的客户群体,具备较强的行业竞争力。
人工智能(「AI」)正通过技术融合与应用场景开发推进行业智能化转型。本集团不断深化技术创新,加速AI业务孵化,以期实现原有业务模式与新兴技术的协同发展。「华视闪BAO」数字人作为我们的首款AI数字产品已于今年七月启动内测,在多个领域具有应用潜力。我们通过人工智能生成内容(「AIGC」)、多模态交互等技术优化产品性能,赋予「华视闪BAO」IP形象定制、AIGC视频生成、数字人交互等功能,使其贴合智慧政务、数字文旅等应用场景。我们将持续完善AI数字产品及服务体系,围绕场景适配性与功能延展性,建设由数据驱动、具有深度学习能力的智慧传媒产业生态,提供全方位数智化解决方案。
报告期内,本集团与若干重点客户签署战略合作协议,为业务发展奠定坚实基础。其中,我们与国内某钢结构行业头部企业达成战略合作协议,共同探索「新基建+AI传媒」的商业模式;与湖北省某地方人民政府签署战略合作协议,就数字经济产业孵化、城市品牌IP建设及智慧文旅平台搭建等方向展开深度合作。此外,我们与地方政府部门、产业投资集团等密切交流,深化合作共建,挖掘商业价值新增长点。
报告期内,本集团盈利能力稳步提升,录得总收益为人民币155.4百万元,与客户签订之合同总金额为人民币715.1百万元。其中,96.2%(约人民币688.2百万元)之服务已向客户提供。
品牌服务
本集团深耕品牌服务行业,深度剖析行业趋势和商业模式的变化,为客户提供高度定制化的品牌服务方案。我们的服务范围包括:(i)凭藉精准的品牌洞察力,对客户品牌所在市场深入研究及分析;(ii)为客户规划品牌发展策略,就品牌核心价值、品牌定位及目标客户提供建议;(iii)设计品牌形象;及(iv)制定产品及╱或服务的营销推广计划等。报告期内,本集团品牌服务业务的收益为人民币52.6百万元,同比增加5.1%。
本集团坚持探索品牌服务与新质生产力相融合的产业发展路径。我们以AI技术应用引导品牌服务业务创新,重点提升创意策划、营销文案等方面的创作效率。同时,我们评估低空文旅产业的发展潜力,探索「政府+企业+景区」合作模式,著力于促进城市旅游向「立体化、智慧化、全域化」转型。我们从IP塑造、文旅融合等切入点,凭藉本集团在行业内的深厚影响力,推动麻城市龟峰山景区成功入选国家5A级旅游景区,打造文旅品牌新标桿。依托「品牌+新质生产力」的创新驱动模式,以及在食品饮料、家居用品、汽车制造、文化旅游等多个行业的丰富客户群体和政府资源,本集团品牌服务业务发展稳步向好。
线上媒体广告服务
本集团提供的线上媒体广告服务,主要包括挖掘客户营销需求、消费者行为偏好分析、广告策略建议、线上平台分析及筛选、资源获取及执行广告投放、效果监测评估等。我们提供以下两种主要的线上广告形式:(i)展示广告;及(ii)搜索引擎广告。随著本集团与中国头部互联网企业的合作不断深入,我们的媒体资源矩阵广泛覆盖中国主要地区及各年龄段的消费者。报告期内,线上媒体广告服务业务的收益为人民币17.8百万元,同比减少10.8%。
数字化和智能化水平是我们保持线上媒体广告服务行业竞争力的核心。报告期内,通过不定期优化广告策略和数字化系统,我们在精准投放、数据管理分析、监测评估自动化等方面的能力持续增强。我们借助大数据和AI技术进行多维度数据收集、处理和分析,并将其纳入业务优化框架,以增强用户体验,打造智能线上广告服务体系。此外,我们坚持探索AI数字人技术及其应用前景,已逐步开展功能测试、业务适配性测试等环节,同时积极与潜在合作企业及机构交流,进行商业模式可行性分析。
活动执行及制作服务
本集团提供的活动执行及制作服务旨在帮助客户宣传品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象,达到营销目标和效果。其涵盖了组织营销活动的所有阶段,包括(i)制定活动策略;(ii)设计方案、工作安排和活动流程;(iii)通过采购材料及委聘第三方服务供应商来执行项目;(iv)协助项目管理并监督营销活动的执行;及(v)基于舆情评估营销活动的成效等。报告期内,活动执行及制作服务的收益为人民币31.0百万元,同比增加13.5%。
本集团融合传统营销和数字互动营销的优势,深入挖掘混合场景营销模式潜力。我们借助完善的媒体资源矩阵,将活动内容通过互联网精准触达潜在用户,营销效果突破时间和空间限制,帮助客户提升经济效益。同时,由于项目类型及营销目的差异化,我们组建专项服务团队以提供量身定制的服务,持续为客户创造长期价值。报告期内,我们执行承办的「蔡甸区二零二五年文化旅游消费季启动仪式」圆满完成,通过AI打卡点等智能互动装置增强游览趣味性,结合混合营销模式营造沉浸式视听体验,激发区域文旅消费活力。
广告投放服务
本集团提供的广告投放服务包括制定线上广告计划、维持客户于媒体合作伙伴(附注1)的广告平台开设的账户,及根据客户的要求在媒体合作伙伴的指定线上媒体平台上安排广告投放。作为配套服务,我们也将根据客户的要求设计及制作短视频广告。媒体合作伙伴主要按CPC、CPT及CPM(附注2)的混合模式基准向我们收取费用,而我们将向我们的客户收取下列费用,包括(i)媒体合作伙伴根据上述定价机制(即CPC、CPT及CPM)就于线上媒体平台上投放广告收取的费用;(ii)我们投放广告及其他相关服务的服务费,相当于在媒体合作伙伴的线上媒体平台上投放广告的费用的一定百分比;及(iii)我们向客户提供的返利。报告期内,广告投放服务业务实现收益为人民币43.9百万元,同比增加135.6%。
本集团广告投放效率持续提高。客户通过我们的平台针对不同特徵的受众采取多元化投放策略,提升媒介运营效率及投入产出比。同时,我们积极扩充合作伙伴名单,持续整合不同特徵的媒体资源,以:(i)满足快速响应和精准匹配广告主的个性化营销需求;及(ii)促进广告受众群体结构多样化和广告投放业务可持续发展。
本集团将密切关注行业发展趋势和竞争格局的变化,巩固和提升我们作为中国品牌、广告及营销服务供应商的市场地位。我们将采取以下行动:
(i)强化AI技术研发与应用。本集团认为AI技术的兴起乃重构传媒行业技术壁垒的重要机遇,为行业打开更广阔的发展空间。我们将利用AI技术重塑传媒业务矩阵,以技术迭代驱动服务模式升级,拓展更多有望被AI深度赋能的商业场景;
(ii)提升行业竞争优势。本集团将继续提升智能内容创作、精准广告投放和全场景活动执行效能,为客户定制高质量服务方案。我们认为,优质项目的持续落地能够进一步强化本集团的品牌形象,吸引更多战略合作机会,推动整体收入规模增长;
(iii)拓展业务佈局范围。在巩固湖北区域优势的同时,我们将加快在长三角、粤港澳大湾区等经济活跃区域的业务佈局和办事处建设,同时探索海外业务机会,以进一步扩大市场份额;
(iv)加强预算管控,降本增效。我们将聚焦核心主业、细化成本项目、优化资源配置、削减非必要开支。同时,我们将逐步推进新技术覆盖业务全流程,降低业务运营的人力成本;及
(v)搭建专业人才梯队。我们广纳技术及营销人才,完善培训体系和激励机制,充分挖掘员工潜能,为本集团业务发展提供人才支撑。
