电影市场
二零二四年以来,全球电影行业增长趋于平缓,中国电影市场的活跃度低于去年。报告期内,中国电影市场录得了人民币183亿总票房,与过往期间相比下降了人民币115亿;观影人次4.5亿,与过往期间相比减少了2.9亿,票房与观影人次的双降使得电影公司面临著较为复杂的盈利困境。如何创作出足够多的高品质电影使疏远电影院的人群重新回到影院,提升观影人次,如何通过运用虚拟拍摄等AI技术降本增效,提高电影产业盈利能力,是现阶段电影从业人员共同面临的机遇和挑战。
现埸娱乐市场
报告期内,消费者对现场娱乐体验需求持续增加,演出市场的活跃度高于去年,尤其是大型演出市场,与过往期间相比票房呈现上升态势。根据中国演出行业协会的二零二四年上半年全国演出市场发展简报所示,二零二四年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,同比增长30.19%;票房收入人民币190.16亿元,同比增长13.24%,其中,演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%,观演人数同比增长63.35%。纵观演出市场,丰富的产品供给和旺盛的观演需求,体现了市场蓬勃发展的活力与巨大的增长潜力。
报告期内,本公司继续坚定执行「内容+科技」双轮驱动战略,在以内容为核心探索多种商业化模式的前提下,继续稳定票务平台优势,加大对科技创新的长期投入,积极优化运营管理策略,在复杂多变的市场环境中,取得了业务突破与发展。下表呈列了本集团报告期及过往期间之财务业绩的主要指标,以及分部收入与业绩。本集团于报告期录得收入约人民币30.5亿元,与过往期间相比,同比增长人民币4.4亿元;录得经调整EBITA约人民币6.4亿元,与过往期间相比,同比增长人民币1.8亿元。
I.内容
内容业务是本集团的核心业务之一,主要由电影投资制作及宣发、剧集制作以及现埸娱乐投资制作及宣发组成。三项内容投制业务共享IP储备,联动宣发策略,并启动制片人工作室的合作计划,不断扩宽内容赛道,产生协同效应。
(i)电影投资制作及宣发
在电影板块,本集团的投资策略是,每年通过储备较多的头部项目和主宣发项目,实现重要档期均有覆盖,以保证基础收益率。在保证覆盖率与收益率的基础上,积极拓展合制与自制能力,逐渐形成厂牌影响力,从而形成具有爆发力的高收益电影投资组合,进一步提高本集团内容投资业务的利润率。
在上述策略下,本集团继续加大对自合制项目投入、强化主宣发身份,持续增强投资及发行服务的核心能力。在此策略下,本集团于报告期内参与了47部影片的出品与发行,其票房占总票房比例接近60%。本集团与中国电影集团公司联合引进并营销推广的电影《你想活出怎样的人生》,由日本吉卜力工作室(「吉卜力」)出品,摘得清明档期票房冠军,同时,本集团也与吉卜力达成战略协议,除电影领域外,也在展览领域开展合作。由大麦与吉卜力共同出品的吉卜力工作室物语沉浸式艺术展于4月在上海开展,实现了电影和展览的IP共振。此外,本集团主宣发的高口碑记录电影《里斯本丸沉没》也将争取角逐奥斯卡最佳纪录长片奖。
截至本公告日,本集团的储备影片数量约70部,其中,投资待映项目数量约35部,自主研发与合制项目数量约35部,上述储备影片将根据市场情况陆续上映或在逐步推进阶段。
为了进一步提升电影内容的制作开发能力,充分开发IP,本集团启动了制片人工作室合作计划,旨在向行业输出更多高质量精品电影内容,截至目前已有多部项目开机或者杀青,并准备陆续推向市场。此外本集团发起了培养青年导演的海纳国际青年导演发展计划,邀请张艺谋导演、黄建新导演及江志强先生作为主导师,截至本公告日,海纳国际青年导演发展计划累计已招纳38位优秀导演,并在香港浸会大学成立「阿里影业海纳计划奖学金」,推动影视项目合作。
(ii)剧集制作
在剧集制作板块,本集团通过运营剧集工作室的模式,加大在头部精品内容的投入,持续打造出有情感、有温度、有热度的精品佳作,收到了观众与市场的广泛认可。报告期内播出的项目包括,古装女性传奇剧作《惜花芷》、医疗题材《手术直播间》等。目前剧集工作室在开发项目逾60个,将陆续与观众见面。
(iii)现埸娱乐投资制作及宣发
此外,本集团的大麦业务也在深度佈局演出内容。截至本公告日,大麦已经积累了虾米音娱、Mailive、当然有戏等五大内容厂牌。演出内容业务覆盖了多种品类,包括演唱会、音乐节、话剧、展览、脱口秀等,经过几年的耕耘,已经逐渐形成了品牌影响力,比如2024阿那亚虾米音乐节、莫文蔚「大秀一场」演唱会、《魔幻时刻》话剧等项目,高水准的演出与精美的舞台制作,给观众带来了绝佳的观演体验。
报告期内,本集团的内容分部录得收入人民币12.2亿元与业绩人民币0.3亿元。在电影票房下行的市场环境下,内容业务的收入与利润率均受到了负面影响,与过往期间相比分部收入与业绩分别下降了人民币2.6亿元与人民币3.5亿元。
II.票务及科技平台
(i)电影票务平台业务
电影票务及科技平台(即淘票票和云智)是本集团电影业务的重要组成部分,也是电影行业的基础设施。淘票票及云智分别是广受市场欢迎的电影用户购票平台和行业领先的影院出票系统平台,通过提供购票和影院出票的线上系统及服务,向观影用户和影院收取服务费,是本集团毛利率最高的产品组合之一。
报告期内,淘票票联合大麦业务推出的「淘麦VIP」会员体系,是行业内首个打通电影与演出双消费场景的等级型会员体系,提供买一赠一、演出优先购票、明星见面会、电子纪念票等会员权益,深受用户好评。通过多年的会员运营,淘麦会员在淘票票、大麦双平台呈现出超高黏性,是平台最宝贵的财富。虽然报告期内的观影人次同比下降,但淘麦会员数量尤其是高频次消费会员数量降幅远低于观影人次的下降,体现了核心高价值消费群体的忠诚度与韧性。
报告期内,云智业务继续保持全国出票影院数量第一及出票人次第一。此外,云智积极拓展海外业务,与中国香港和东南亚其他地区多个影院签订了合作协议,为后续更多其他国家和地区的市场开发奠定了基础。
(ii)演出票务平台业务
二零二三年十一月三十日,本集团完成对大麦(「大麦」)的收购,大麦的运营主体成为本集团的全资附属公司。
报告期内,大麦保持演出票务市场的领先地位,服务了薛之谦、张杰、周杰伦、林俊杰、张学友、五月天、邓紫棋等大量演唱会,是用户首选的演出购票平台。报告期内,大麦通过为中国几乎所有大型演唱会提供服务,实现交易总额(GMV)超50%高速增长。此外,在演出的现场服务领域,大麦服务了逾2,000场项目,服务人次逾2,500万,实现了演出现场安全稳定、无事故,赢得了合作伙伴的讚誉。
此外,大麦以票务系统开发为切入点,积极开展海外业务。二零二四年八月,由大麦自主研发的国际版票务系统正式交付澳门银河综艺馆使用。「今天istheDay刘德华巡迴演唱会2024澳门站」是澳门银河综艺馆票务系统变更后的首个项目,项目开售后,票务系统运行平稳,承受了近百万人实时在线抢票的衝击,获得了用户好评。
(iii)科技业务
本集团持续加大在AI、数字人及虚拟拍摄等创新科技领域的投入,为影视拍摄的标准化、流程化和数智化寻求解决方案,推动新技术在影视工业化生产中的应用。本集团现已经在各地佈局虚拟影棚的建设,并开始在若干电影与剧集项目中应用虚拟拍摄技术。此外,本集团推出厘里、安诊儿等5个数字人,其中,阿里大文娱的首位数字人厘里不仅签约大麦,将以虚拟音乐人身份进军音乐领域,还担任天猫双十一运动户外的推广大使,也将继续参演优酷独播剧集《异人之下之决战!碧游村》,活跃于影视、商务代言、直播、数字藏品等多元化领域。
此外,文娱行业的智能宣发数据产品「灯塔AI」已经接入通义千问大模型,能理解并精准回答影片发行情况、档期分析等多种通用问题。「灯塔AI」为行业参与者提供了及时、全面、详尽与凝练的舆论汇总,与更有参考价值的票房预测,为电影的宣发方向、排片决策等工作提供了更多帮助,使行业参与者的工作效率显著提升。
报告期内,本集团的票务及科技平台分部录得收入人民币12.3亿元,与过往期间相比增长人民币7.1亿元;录得分部业绩人民币7.9亿元,与过往期间相比增长人民币5.9亿元。
III.IP衍生品及其他业务
IP衍生品等其他业务,是本集团延展娱乐产业版图边界的重要佈局之一,其中IP衍生品业务主要专注在阿里鱼业务与潮玩品牌的打造。
根据二零二四年中国品牌授权行业发展白皮书显示,中国品牌授权市场规模近六年来逐年增长,已经成为千亿市场,二零二三年中国年度授权商品零售额突破人民币1,400亿元,年度授权金突破人民币54亿元,市场潜力巨大,IP的价值也逐渐被渠道商家认可。阿里鱼是中国最大的IP授权代理平台,自二零一六年成立以来,已经与数百个国内外优质IP及数千家品牌和渠道商家达成合作。本集团构建的IP矩阵庞大而丰富,包括三丽鸥家族、宝可梦、环球影业、Chiikawa、蜡笔小新等。报告期内,阿里鱼授权IP商品零售额同比大幅增长,带动阿里鱼收入与过往期间相比增幅逾40%。阿里鱼为广大消费者提供优质IP授权商品和更为丰富娱乐体验的同时,也与合作伙伴实现了价值共赢。
本集团的潮玩品牌「锦鲤拿趣(KOITAKE)」将潮玩IP与多个影剧综结合,打造了风格各异的潮玩产品。截至目前,锦鲤拿趣已经自主研发或签约了逾10个原创潮玩IP和动漫IP,其中,凯拉十世、PiPi等表现不俗;此外,锦鲤拿趣已经与逾40部影视内容结合,包括腾讯独播剧《长相思》、爱奇艺的独播剧《莲花楼》,以及中国经典剧集《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等。
报告期内,本集团的IP衍生品及其他业务分部录得收入约人民币6亿元,与过往期间相比,降低人民币0.2亿元;录得分部业绩人民币1.8亿元,与过往期间相比增长人民币0.1亿元。
