于二零二三年上半年,本公司的营商环境有喜有忧。一方面,根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发佈的《2023年1-6月中国游戏产业报告》,中国在线游戏市场收益同比下降2.4%,而COVID-19疫情导致用户对付费在线游戏的兴趣减少,令情况雪上加霜。然而,另一方面,中国新游戏发行审批已复常,对重振在线游戏市场及刺激此行业的增长而言起了积极作用。
于二零二三年上半年,本公司的财务表现强劲,归功于其创立以来坚守长线运营策略、坚持做优质游戏及坚持内部开发知识产权策略。期内收益总额同比增长45.1%至约人民币107.9百万元,主要由「保卫萝卜4」及「神仙道3」的贡献所驱动,该两款游戏先后于二零二二年六月三十日及二零二三年六月七日发行。母公司拥有人应占溢利扭转逆势,由上一年度同期亏损约人民币9.5百万元转为二零二三年上半年溢利约人民币40.3百万元。
于二零二三年六月,本公司与北京朝夕光年信息技术有限公司(一间由字节跳动有限公司全资拥有的游戏开发及发行公司)联手推出「神仙道3」。该RPG手机游戏为本公司热门题材「神仙道」系列的续作,后者于12年前首次亮相,自此吸引了超过1.6亿用户。「神仙道3」为该系列粉丝翘首以待之作,因此发行当日即同时登顶苹果中国应用商店免费榜及哔哩哔哩游戏热度榜。「神仙道3」除有具吸引力的知识产权,令其脱颖而出外,亦有糅合中国传统文化与现代技术的独特故事线及玩法,确保该游戏能延续旧作的成功,助其衝上苹果中国应用商店畅销榜第11位。
为配合实现长线运营的策略,本公司一直追求「保卫萝卜4」的长期价值多于短期利益。于二零二二年六月发行该游戏后,本公司陆续推出新活动及内容更新,且如活跃玩家及用户支付数据所示,一众玩家对此反应正面。该等新功能及持续更新成功维繫用户的参与并留住玩家,确保该游戏继续为本公司带来收益。
作为本公司知识产权策略的重要一环,本公司于期内继续进行知识产权授权活动,并与获授权使用「保卫萝卜」游戏系列元素的业务伙伴合作,开发及发行合共95个实体产品新库存单位(「库存单位」)。该等产品涵盖多个类别,如文具、玩具及创意家居装饰等,并于多个线上线下店舖出售。
除实体产品外,「保卫萝卜」的首批主题数字产品亦于二零二三年六月在哔哩哔哩平台登场。该类产品包括42个库存单位,涵盖收藏卡、emoji表情、头像框及勋章,且甫推出便已热卖,首20日内即创销售佳绩。
保卫萝卜」游戏系列的元素亦应用于多个高曝光度的场景,吸引大批群众,使其得以知晓及熟悉该游戏知识产权,提高品牌的曝光度及知名度,最终带动该游戏系列的销量及用户参与度并延长寿命週期。于二零二三年春节期间,我们制作「保卫萝卜」主题红包封面,参与支付宝集五福活动。在这14天中,「保卫萝卜」红包封面在线上随处可见,总曝光量高达5百万次浏览。
近年来,中国在线游戏市场日渐饱和,海量游戏于用户间相互争宠。在此竞争激烈的环境中,游戏公司倾向于长线更新及运营已发行并获得用户认可的游戏,而对启动及开发新产品则变得更加谨慎,而该方针亦是本公司始终坚持的长期业务策略。
于二零二三年下半年,本公司将继续优化在过去两年内新发行的游戏,包括「神仙道3」、「保卫萝卜4」及「斗诡」,以进一步扩大玩家群和提高用户参与度,从而推动该等游戏取得长期成功。与此同时,本公司亦将探索各种机遇,将「神仙道3」及「斗诡」推向海外市场。这可能会涉及改编游戏以迎合不同海外市场的偏好及文化习俗,同时保留该等游戏于国内市场上制胜的核心玩法及知识产权元素。
知识产权授权团队将于本年度下半年继续扩大本公司的多品类授权业务,尤其会重视与合作伙伴携手开展线下主题活动以及与餐饮及娱乐行业进行合作。本公司将凭藉「保卫萝卜」主题空间及活动,将游戏里的世界带入现实,同时向更广泛的受众推广该品牌及产品。此外,该等合作预期亦将带动游戏相关商品及周边的销售。
