在二零二五年春节期间,数字内容产业迎来了两大历史性事件,DeepSeek大模型震撼全球人工智能行业,同时动画电影《哪吒2》以152亿元人民币票房荣登中国影史票房冠军和全球影史票房第五。这两者共同构建了一幅技术革命和文化自信交织的时代图景,演绎了IP+AI驱动内容产业进化的新范式,和阅文的使命交相呼应,令人振奋。
《哪吒》系列电影的成功让我们由衷地感到,精品内容有著无限的想像力,既可以收穫海量的用户,又可以打造没有天花板的商业潜力。这一成功进一步验证了阅文始终坚持的精品战略的正确性。在精品战略的指导下,二零二四年我们的IP运营业务收入同比增长34%至40亿元人民币。我们成功推出了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等一系列爆款内容,进一步巩固了行业领先地位;同时,借助爆款内容的影响力,我们加速推进IP商品化进程,衍生品业务在二零二四年实现快速增长,全年GMV突破5亿元人民币。二零二五年春节期间,凭藉线上线下全渠道发行优势,我们成功拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》轻软周衍生品的国内总经销权,不仅彰显了阅文在IP衍生品领域的实力,也为《哪吒2》这一现象级IP的商业化拓展提供了有力支持。未来,我们将继续秉承精品战略,打造具有长久生命力的IP,持续拓展IP的边界与价值。
与此同时,我们一直不断探索前沿技术对内容产业的赋能。二零二五年二月,我们的作家辅助创作工具「作家助手」率先在行业内集成独立部署了DeepSeek-R1大模型,为作家提供更加智能的辅助创作服务。自接入DeepSeek以来,「作家助手」日活用户增长超过30%,其中AI功能的周使用率超过50%,而平均单日使用「智能问答」功能的作家数量增长了10倍。
IP创作
我们在线阅读的内容生态更加坚实。二零二四年,我们新增了约33万名作家,65万本小说,新增字数超过420亿。优秀的作家作品增长明显,二零二四年达成5万均订的新书数量同比增长约50%,年收入超过50万人民币的新人作家数量同比增长超70%。我们的社区也更加活跃,二零二四年投出千张月票的用户数量同比增长超60%。
受益于上述努力,二零二四年我们的月付费用户稳步增长至910万,同比提升4.6%。
IP可视化
二零二四年,阅文在电影、电视、动画、漫画等多个领域全面发力,精品内容层出不穷。根据中国人民大学创意产业技术研究院,二零二四年文化产业IP价值综合榜Top 5中,阅文IP占到3席。根据云合数据,二零二四年全网霸屏Top 30的剧集中,有16部改编自阅文的IP。根据骨朵数据,二零二四年全网国产动画热度Top 20的作品中有14部改编自阅文的IP。
在影视领域,我们上线了多部现象级爆款作品。从年初的《热辣滚烫》斩获35亿元人民币票房,到《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》的热播,我们不仅包揽了全国电影年度票房冠军,更在全国剧集网播量榜单中占据主导地位。这些成绩再次印证了阅文作为「IP爆款制造机」的行业定位,展现了我们在内容创作和IP开发上的强大实力。
在动画领域,我们播出了包括《全球高武》《亏成首富从游戏开始》等在内的新番以及《斗破苍穹》《开局一座山》《狐妖小红娘》等系列的续作,更新期间在视频平台上热度领先。其中,《斗破苍穹》年番系列登顶腾讯视频年度畅销榜,并荣获「二零二四腾讯视频年度会员挚爱动漫」之称。
在漫画领域,二零二四年我们完成了对腾讯动漫的资产收购,《一人之下》《狐妖小红娘》等国漫IP进一步丰富了阅文头部IP版图。他们亦继续保持强劲表现,二零二四年,在腾讯动漫平台上,《一人之下》收入位居国产漫画之首,《狐妖小红娘》则斩获年度收入增长第一的佳绩。阅文与腾讯动漫的协同整合持续深化,双方在内容、产能及IP全产业链开发上的优势深度融合,将进一步放大优质IP的潜力与价值。
在短剧领域,二零二四年我们上线了100多部作品,并结合阅文自身的创作者资源,与优秀的作家编剧打造了多部精品短剧,单部作品最高流水接近4,000万人民币。而二零二五年开年我们上线的一部新作更是实现了7天流水破5,000万人民币的好成绩,进一步推动了短剧向精品化、高质量方向升级。目前短剧市场正在高速增长,我们会持续提升阅文的精品产能与制作能力,以把握更大的机会。
IP商品化和变现
基于精品内容带来的强大影响力和用户流量,结合团队在创新与市场洞察方面的能力建设,我们的衍生品业务取得了重大进展。
二零二四年,我们的衍生品GMV突破5亿元人民币,其中卡牌GMV突破2亿元人民币。主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高,展现了广泛的市场影响力。同时,我们与150多家授权合作伙伴建立了合作关系,覆盖玩具、3C数码、食品饮料等多个领域,进一步拓展了业务边界。
在渠道建设方面,我们成功搭建了10多家线上自营直播间以及淘宝、天猫等官方线上商城,并开设了8家线下门店,覆盖北京、上海、杭州等核心城市的头部二次元商圈。此外,通过分销模式,我们覆盖了线下销售网点6,000多家和线上销售网点3,000多家,构建了完整的全渠道销售网络,为业务增长打下了坚实基础。
全球IP衍生市场规模超过3,000亿美元,而阅文的IP商业化才刚刚起步,线上线下前景广阔。我们的独特优势,是利用IP重塑全球年轻人的文化消费偏好,在商品中交付情感与体验。
新技术领域的探索
我们深刻认识到AI技术为内容产业带来的巨大机遇,并积极拥抱这一变革。目前,我们已确立IP全产业链开发的领先地位,并通过AI技术与各业务场景的深度融合,以增强我们的竞争优势。
我们的「作家助手」工具集成了DeepSeek-R1大模型,并面向全行业作家开放,共同探索AI赋能网络文学创作的最佳实践路径。这将助力网络文学创作进入一个更加高效智能的时代。
AI还将加速我们的IP全球化进程。二零二四年,我们的海外阅读平台WebNovel新增AI翻译作品3,200多部,占中文翻译作品总量的47%,在畅销榜Top 100中的占比约4成。AI让WebNovel覆盖的语种也更加丰富,覆盖西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语、日语等多个语种,二零二四年AI翻译的非英语作品的收入增长超过350%。截至二零二四年十二月三十一日,WebNovel向海外用户提供约6,800部中文翻译作品和约70万部当地原创作品。
此外,我们正探索AI与有声书、广播剧、动漫画及视频等IP形态的结合,进一步拓展IP开发空间,同时发掘AI在作品推荐、用户互动方面的应用,以提升用户体验。
