过去三年,面对瞬息万变、剧烈波动的市场环境,阅 文一直在关注行业的变化,自身也在不断革新,以保持领先地位。我们对行业的发展有以下几个主要判断:
1) 付费阅读阵地是最有效的孵化IP的土壤。夯实作家生态、推动平台增长,是我们的一项长期工作。
2) IP的马太效应愈发突显。在游戏、动画、影视方面,「爆款」的作用越来越大,行业对于一流IP的需求不断增加。
3) IP的一体化开发越来越重要。文字IP孵化后,快速体系化地进行有声化、可视化、商品化开发,可以缩短开发周期,降低开发成本,提高爆款概率。 AIGC的快速发展,为这些带来机会。
基于上述变化,我们提出了 IP升维战略,明确了横跨各个内容形态的IP全生命周期的开发体系;我们重塑了公司的愿景和使命,即「让好故事生生不息」;我们也提出了质量优先、降本增效,并逐渐摒弃传统上低效粗暴的增长方式,将战略重点聚焦在打造精品传世的IP上。阅 文在持续的升级和变革中不断抵达新的里程碑,并在过去三年中推出了众多爆款IP内容,如《庆余年》、《赘婿》、《人世间》等。
尤其在二零二三年,我们看到了 AI技术关键突破的机会。这是时代赐予我们最好的机会,让阅 文充满了全新的可能。
以下是我们在AI方面的核心观点:
1) AI可以赋能内容生产,打通多模态体验与一体化IP运营。文字、有声、漫画、动画等内容生产体系能够与阅文现有用户体系进一步匹配融合,帮助阅文覆盖更广泛的用户群体,同时提升用户粘性。
2) AI可以深度参与IP孵化,将IP开发链条前置,快速进行文字到视觉的转化,提高IP爆款成功率。
3) AI能够以高效率,在网文翻译、 IP出海中,进行多语言并行翻译,加速其全球价值的实现。
4) AI还有更多想像空间,可以完整融入IP生态链条,作为基础性能力,赋能所有上下游合作伙伴。
简而言之,在AI技术,特别是AIGC技术的赋能下,我们将打造多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系,这是阅 文全新的中长期业务蓝图:以 AIGC为新引擎,推动IP生态提质增效。
近期,为了更好地拥抱AI技术扑面而来的历史机遇,强化内容和平台的联动,以及不断提升影视爆款的成功率,我们升级了公司组织架构,成立了四大事业部,即:
内容生态平台事业部,主要负责深度融合原创内容与各平台。
影视事业部,负责进一步融合新丽传媒与阅 文,发展「多品类、系列化」的IP影视业务,持续打造爆款。
智能与平台研发事业部,负责AI大语言模型等技术攻坚和前沿实验,并将其转化为AIGC场景应用。
企业发展事业部,推动业务核心决策机制,统筹IP一体化开发与运营。
二零二三年上半年业务亮点
IP创作
我们继续强化在线阅读业务的内容生态。今年上半年,我们的在线阅读平台新增了约20万名作家及35万本小说,新增字数超过195亿。受益于我们对精品内容的聚焦、反盗版措施的有效实行、以及社区运营的不断提升,优质内容增长明显。举例而言,今年上半年全平台新增的均订(平均每章节订阅量) 10,000以上的作品数量同比上涨超120%,单月月票10,000以上作品数同比增长超50%。同时,在社区运营方面,我们上线了全新的互动玩法,如为流行IP内容打造官方粉丝阵地,提升阅读用户的参与度与粘性。在上述措施的合力之下,今年上半年我们的MPU实现了可观增长,同比提升8.6%,环比提升12.8%至880万人。
IP可视化
二零二三年上半年,我们继续推进IP的可视化,向用户呈现一系列的优质作品。
在影视领域,我们上线了热播电视剧《平凡之路》和《纵有疾风起》。其中,《平凡之路》在播出期间热度居高不下,连续16天位居腾讯视频电视剧热播榜第一,连续15天位居中国视听大数据(CVB)黄金时段电视剧收视率第一,并在猫眼、灯塔、德塔文等多个第三方专业影视数据平台的热度榜单中位列第一;《纵有疾风起》播出期间在北京卫视和江苏卫视的实时收视位居全国卫视黄金档前二。
在动画领域,今年上半年我们播出了经典IP《星辰变》和《全职法师》的续作,持续收穫热度。今年七月,接档《斗破苍穹》年番系列的第一季完结,我们顺势推出了第二季年番,不停更的内容将该IP的热度始终维持在腾讯视频动漫频道的前三名。
在漫画领域,我们在提升漫改作品数量的同时,聚焦提升精品项目的供给,多部优质作品如《大奉打更人》、《从红月开始》、《超神宠兽店》等广受用户欢迎。
IP商品化和变现
在IP衍生品领域,今年上半年我们针对小说、动漫作品及衍生品的内容属性、受众群体、以及各品类之间的联动协同效应对IP进行了梳理,完善IP筛选、品类开发的决策机制,并探索IP衍生品开发的前置化,即如何在文字IP创作的早期,就介入衍生品的开发,借此提升IP的影响力、辨识度和热度。二零二三年上半年,我们推出了多个重点IP的衍生品,例如《诡秘之主》和《斗破苍穹》的自研盲盒。
在游戏领域,我们继续通过授权改编及自主运营两种业务模式,推进我们优质IP的游戏改编进程。授权改编方面,我们与业内优质的游戏开发商合作,将阅文IP转化为游戏。今年上半年,《凡人修仙传》和《吞噬星空》游戏成功上线。同时,我们向合作伙伴授权了《斗破苍穹》、《星辰变》等热门 IP改编权,期待这些游戏在未来几年与玩家见面。自主运营方面,我们的经典IP游戏《新斗罗大陆》也推出了资料片,进行了玩法更新和美术升级,成功焕发了该款游戏的生命力。
海外业务
截至二零二三年六月三十日,我们的海外阅读平台 WebNovel向海外用户提供约3,200部中文翻译作品和约56万部当地原创作品。我们将继续开拓国际市场,促进世界文明的交流。
我们相信,在新的组织架构下,阅文将利用AIGC技术能力,再造用户产品,重塑业务流程;将通过提高IP挖掘和生产效率、缩短IP开发时间、提升IP爆款成功率,最终帮助整个产业链从这波历史性的技术革新浪潮中获益。
今年七月,我们也刚刚发佈了网络文学行业首个大语言模型「阅文妙笔」和基于这一大语言模型的应用产品「作家助手妙笔版」。「作家助手妙笔版」将为作家提供包括创作辅助、数据运营等在内的网文创作服务,这是我们拥抱AIGC的第一步。未来我们还将持续升级,利用AI技术全面赋能创作生态和IP生态。
我们相信,阅文此次拥抱AI的革新,其带来的深远影响将超越原先的常规态升级。但其推进,是渗透式的、渐进式的,将需要一段时间的投入,方能达到拐点,将业务势能转化为可清晰量化的财务回报。我们正在时代的机遇之下,创造一个全新的阅文,我们对其前景充满信心。
