截至二零二三年十月三十一日,本集团于36个城市设有47个永久办事处,聘用约2,300名长期员工。
于二零二三年,全球主要市场复甦进程不一。有赖本集团稳健的市场地位及持续转型,于所有活动中整合数据、数码及科技服务,助力我们深耕抗逆力、提升业务价值、抓紧新兴需求并提升盈利能力。
儘管中国内地于二零二二年十二月解除严格的COVID防疫措施,惟商业活动于二零二三年四月起才复常。即使在「正常」环境下营运仅七个月左右,但本集团在当地实力雄厚,与客户关係深厚密切,遂得以从复甦活动中获益,业务迅速回复至疫前水平。
于东南亚,本集团凭藉行之有效的策略及深耕抗逆力,在所有复甦中的主要市场逐渐扩大市占率。
中东收益录得轻微下降,主因是我们去年度完成若干非经常性大型项目,包括2020年迪拜世博会及阿曼跨时代博物馆。然而,本集团本年度亦取得并交付伊拉克之阿拉伯海湾盃开幕及闭幕礼,以及卡塔尔世界盃之国际足协博物馆等重点项目。此外,本集团抓紧《沙特阿拉伯2030年愿景》带来的机遇,计划将继续刺激主要商业活动并为当地吸纳巨额投资。多个项目包括NEOM新未来城项目、沙特阿拉伯航空品牌重塑及全球最大型的灯光艺术节- Noor Riyadh已完成或继续进行。
于欧美,我们通过提供以体验式营销为核心的全新整合式品牌激活项目方案,在该成熟市场维持收益及溢利增长。
总而言之,本集团凭藉灵活应变的策略及举措,不仅在疫情及随后挑战重重的经济环境中生存,更发展蓬勃,在疫后复甦市场中迅速争取更高市占率。
建立可持续增长的企业
本集团的卓越抗逆力大部分源自我们整合式品牌体验的商业模式。我们将内容、社群、创意及数据策略融入跨平台项目,为品牌打造扣人心弦的个人化内容,从而促进社群间的交流。这有助本集团在一众竞争同业下脱颖而出,抓紧追加或交叉销售商机,并为品牌创造更高价值。
本集团致力推进由人工智能支援的PowerONE一体化资讯科技系统,持续提升我们的营运效率,并稳步迈向全面数据驱动企业。透过推行数据策略,我们获取数据促成可量化的销售线索,探索新业务范围并提升利润率。
本集团深谙打造高效益组织基础乃推动未来增长的先决条件,遂充份发挥人才的最大潜力,尽展所长。为迎合市场转变,本集团未雨绸缪,向员工灌输数据知识,并培养其科技与营运专长。
过去数年的经济形势尤其不利,本集团已实施稳健的财务纪律及举措,以保障中长期溢利。我们通过监控和审慎管理营运资金、资产流动性及现金流,为业务增长拓展及财务健康奠定根基,现金净额状况亦得以加强。由于长期及短期银行借贷大幅减少,我们的负债比率进一步改善。
营运回顾
地区回顾
就地区分布而言,大中华(包括中国内地、香港、澳门及台湾)占本集团总收益53.28亿港元(二零二二年: 45.41 亿港元)的47.8%(二零二二年: 45.3%)。
东南亚(包括马来西亚、新加坡、菲律宾及越南)占21.5%(二零二二年: 20.9%);中东(包括巴林、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国)占11.5%(二零二二年:14.8%);英国及美国占15.2%(二零二二年: 15.8%)。其他地区占4.0%(二零二二年:3.2%)。
业务分部回顾
展览、项目及品牌激活
于回顾年度,此分部收益为44.13亿港元(二零二二年: 36.89亿港元),或占本集团总收益的82.8%(二零二二年: 81.3%)。此分部溢利为3.025亿港元(二零二二年: 1.819亿港元)。
展览
于本年度,展览项目已于大部分国家逐渐复办。本集团把握该等新机遇,与去年相比,笔克获委任为大会指定服务供应商的展览总数增加44%,而总展览空间则增加192%。
本集团继续于中国各大车展为一众品牌提供服务,包括于广州国际汽车展览会激活14个品牌、于成都国际汽车展览会激活25个品牌,以及于重庆国际汽车展览会、粤港澳大湾区国际汽车博览会及其他展会激活多个品牌。最瞩目莫过于在两年一度的上海国际汽车工业展览会上,我们为32个品牌提供展览服务。
项目及品牌激活
于本年度,本集团持续开发跨平台整合之品牌方案,以促进消费者参与。为此,我们将人工智能、 web3、虚拟实境、扩增实境及游戏化等数码互动元素融入激活项目。
相关项目包括,本集团负责策划并制作在伊拉克巴斯拉省举行之第二十五届阿拉伯海湾盃开幕及闭幕礼,活用动人的3D投影及扩增实境效果展现伊拉克丰富文化,这亦是自二零一一年伊拉克战争完结后首个于该国举行的大型国际体育赛事,历史意义非凡。
本集团继续与州立农业保险公司合作,活用游戏化、社交媒体、网红及数码串流以吸引千禧世代及Z世代受众。超级盃激活项目「 The Big Game Came to Us」为主要项目之一,活动结合网红及高传播度的TikTok帖文,并运用公关及社交媒体TikTok作为营销渠道。这个前所未见的项目录得逾2.2亿观看次数,远超超级盃直播收视率。州立农业保险公司的其他美国项目包括Good Neighbor Crew路演,以及特别结合竞赛、现场演出及活动元素并录得十亿次曝光率的Gamerhood Challenge。
本集团专注把握web3生态潜力,继续将web3策略整合至营销服务,相关客户包括中国移动、中移金融科技、霍尼韦尔、英飞凌及上海设计之都促进中心。
我们活用数据协助客户作出明智决策,并战略性调整业务工作,以争取最大收益。例如,西门子旗下拥有应用程序、活动页面及虚拟展厅等多个接触点,累积庞大客户数据。为有效整理并分析相关数据,品牌特意委托笔克打造专属数据中台系统。该系统为多渠道资料管理及分析平台,有助推动前台业务营运的同时,提供后台系统支援。
视觉品牌激活
此分部收益为3.83亿港元(二零二二年: 3.64亿港元),或占本集团总收益的7.2%(二零二二年: 8.0%)。此分部溢利为3,200万港元(二零二二年: 1,190万港元)。
受惠于中国内地下半年重开并恢复规划及执行项目,此分部录得增长。新兴的电动车领域为本集团提供新增长机遇,其中全新电动车体验式展厅带动采用互动数码工具及数据分析的整合式体验方案需求。本集团于此分部取得的重大成就包括获委任为起亚中国新电动车展厅设计及数码化的独家服务供应商,另外,我们亦取得为广汽埃安旗下高端品牌「昊铂」 150家零售店提供视觉品牌服务之合约。
我们作为传统汽车及电动车领域的领军者,继续向宾利、长安马自达、东风日产、广汽埃安、广汽传祺、雷克萨斯、林肯、路特斯、梅赛德斯-奔驰、极星、上汽通用汽车等知名品牌交付视觉品牌项目,巩固市场占有率。
本集团继续结合体验式营销及数码工具至企业及零售体验式展厅,迎合多元化客户群的需求,成果显着。此外,本集团亦进军农业及航空领域,瞩目例子包括庞巴迪航空部门的零售店视觉识别项目,以及广东海大集团总部的设计及建设项目。
博物馆及主题娱乐
此分部收益为3.97亿港元(二零二二年: 3.95亿港元)或占本集团总收益的7.5%(二零二二年: 8.7%)。此分部溢利为3,870万港元(二零二二年: 3,770万港元)。儘管本集团于去年度交付一个非经常性的大型阿曼博物馆合约,本分部仍然维持相当营业量。
在香港,本集团与K11 集团合作于11 SKIES打造的主题景点进展良好。此项目毗邻香港国际机场,计划成为未来具代表性的零售娱乐地标, 11 SKIES总楼面面积逾353,000平方米,预料提供约800家店铺,当中包括120家餐饮概念。
会议策划激活
此分部收益为1.35亿港元(二零二二年: 9,300万港元)或占本集团总收益的2.5%(二零二二年: 2.0%)。此分部溢利为320万港元(二零二二年: 120万港元)。
本集团迅速调整策略以迎合瞬息万变的市场动态,此分部遂屹立于创新和客户互动的最前沿。随着实体及线上线下双线并行项目需求复甦,而重开的东南亚市场尤为突出,令此分部表现显着改善。
本集团整合内容、社群、创意及数据策略至商业方案,持续推动业务增长。通过连繫并融入该等元素至一系列平台及打造扣人心弦的内容,我们尽展由人工智能支援的数据分析方案专长,打造线上至线下的无缝体验,并培育活跃社群。
于本年度,我们在多伦多精心策划Sibos( Swift国际银行业营运大会),活用前沿科技打造个人化会议体验并促进金融社群互动。我们透过结合媒体制作、数据分析及机器学习技术,有效追踪和分析与会者行为,并以此定制内容,实现卓越的受众参与度。该创新方案为Sibos的未来发展奠定根基,本集团亦因此赢得下届Sibos合约。下届大会将于二零二四年在北京举行,旨在打造一个智能会议,紧密连繫社群。
根据国际货币基金组织于二零二三年十月发布的世界经济展望,全球经济预测显示二零二四年整体增长缓慢。
即使面对上述困境及日益加剧的地缘经济分化,我们仍对多个集团经营所在地持审慎乐观态度。
其中,大中华及东南亚砥砺前行,业务活动(尤其国际业务)迅速回升。该等市场状况将推动本集团继续增长。
沙特市场将为中东地区提供增长动力,有见及此,本集团亦在沙特阿拉伯扩建办公室及生产设施以把握该等商机。
于美国,后疫情时代的消费者行为发生重大转变,客户对整合式项目、灵活流程及360度全面营销规划的需求将日益增长。
本集团透过整合式品牌体验服务,将抓住该等新兴机遇并扩大客户群,专注优质客户,以及与现有客户开展更深入的合作。
在视觉品牌激活分部,本集团已推行多个战略举措,将业务拓展至崭新领域,并扩展环球佈局。触目例子包括本集团参与广汽埃安在泰国设立生产基地的项目,并获委任为其二零二四年200家东南亚门店计划的指定供应商之一。
我们除了积极推动数码转型及专注于发展蓬勃的电动车行业,亦继续为宾利、福特纵横、广汽传祺、华为、昊铂、起亚、雷克萨斯、林肯、路特斯、梅赛德斯-奔驰、极星、上汽通用汽车及上汽大众等知名品牌提供服务。
在博物馆及主题娱乐分部,我们正在交付多项重大合约。当中包括分别计划于二零二四年及二零二五年竣工之香港历史博物馆及香港湿地公园项目,以及位于日本之荷里活主题乐园项目,其预计于二零二六年竣工。
在会议策划激活分部,本集团在千变万化的行业格局中,仍致力于推动持续增长及提升服务质量。
我们继续迈向数据驱动企业及整合式品牌体验的商业模式,缔造独特优势以把握更多商机及维持增长。
透过整合人工智能、数据及web3等新科技,配以整合式品牌体验的商业模式,我们能够提升营运效率之余,更提供更深层次及更广泛的服务,迎合递变不迭的市场预期,并维持收益及利润率的增长。