自家品牌
本集团现时于中国男装市场设有两个自家品牌,迎合客户的不同需要、品味及消费模式。迪莱提供男士商务正装及休閒服饰及配饰,品牌理念为「爱」,以富裕的成功男士为目标客户;而铁狮丹顿则提供时尚男士休閒服饰及配饰,品牌理念为「以简约手法演绎艺术气息」,以时尚触觉敏锐的年轻男士为目标客户。
本集团两个自家品牌迪莱及铁狮丹顿的自营店业务于二零一九年上半年录得同店销售整体负增长13.4%。
零售及分销网络
本集团因应不同目标市场分部的需求,继续优化零售及销售网络,以配合其过往年度的业务策略。本集团策略性采用在高级别城市开设自营店及在次级城市透过经销商开设经销商店的混合业务模式。开设自营店可让本集团直接与目标顾客接触及互动,以优化向顾客进行的市场推广工作,令顾客直接对本集团致力营造及呈现的品牌形象及气氛留下深刻印象。委聘经销商开设经销商店可让本集团迅速扩充其零售网络,利用经销商对经营所在当地市场的深入认识及经验,本集团可以藉较低的资本开支在此等城市拓展分散的男装市场。
有鑑于零售环境艰难及消费意欲低迷,本集团于业务发展方面采取更审慎的态度,并因应充满挑战的市况及零售环境策略性调整店舖开业计划及整合营运效益较低的店舖。
于二零一九年六月三十日,本集团于中国27个省及自治区合共拥有99间店舖,业务覆盖52个中国城市。于16个中国城市拥有47间自营店。
此外,本集团的经销商总数为52名,并分别于36个城市营运迪莱经销商店。于二零一九年六月三十日,男装的自营店数目维持不变,与二零一八年十二月三十一日的47间数目相同。本集团经销商营运的经销商店由二零一八年十二月三十一日的56间减少至二零一九年六月三十日的52间。于二零一九年六月三十日,自营店总面积约为9,712平方米(二零一八年十二月三十一日:9,861平方米),与于二零一八年十二月三十一日的自营店总面积相比减少1.5%。
特许国际品牌
本集团于二零一四年八月开设高档童装及配饰产品的新业务分部。
为迎合日渐壮大的中产伴侣群体的消费喜好及取向,本集团开创新时尚概念店Kissocoo(l奇趣酷)。此新概念店充当一站式平台,为客户提供来自知名国际品牌的童装及配饰,并融合康乐、娱乐及小食区,以营造一个休閒无忧的购物环境。在休閒的购物环境下,本集团充分考虑每位家庭成员的需求,致力提升最终购物体验。本集团从而可获得更全面及忠诚的客户群。本集团深信Kissocoo(l奇趣酷)将进一步提升品牌形象,并吸引更多品牌商建立策略性合作伙伴关係。于本公告日期,本集团于中国及香港设有3间Kissocoo(l奇趣酷)概念店。
截至二零一九年六月三十日止六个月,本集团的高档童装及配饰产品分部录得收益人民币11,012,000元(截至二零一八年六月三十日:人民币16,425,000元)及净亏损人民币5,476,000元(截至二零一八年六月三十日:净亏损人民币13,996,000元)。
鑑于中国经济持续重整及改革,二零一九年下半年的零售市场前景仍未明朗及仍然艰难。然而,由于中国政府不断刺激国内消费以支持经济增长,国内消费将继续策动国内生产总值增长,预期将令零售行业长远达致稳健增长。
儘管男装行业的营商环境面对重重挑战,本集团将继续投放资源以加强品牌建设的营销策略、举办市场推广活动加强客户忠诚度,以及提升产品质素及设计以加强其产品及品牌的竞争力。此外,本集团将审慎拓展零售网络,为长远发展作好准备。本集团计划于二零一九年下半年为男装业务开设约15间自营店及16间经销商店。另一方面,本集团将继续整合低效益店舖,藉以改善营运效率。本集团将继续推行一系列措施(包括奥特莱斯店、短期特卖场及网上业务平台)以加快囤积存货的销售。鑑于(i)国内消费仍为国内生产总值的核心增长动力及(ii)预计国内居民收入将不断增加,中产阶级消费者将继续追求高品质产品,本集团将继续采纳稳健及灵活应变的业务战略,以保持在中国内地的高档男装市场的有利地位。本集团对中国内地男装市场的稳健发展充满信心,特别是中高档分部。
于本公告日期,本集团于香港及中国内地设有3间Kissocoo(l奇趣酷)门店,出售高档国际时装品牌的童装及配饰产品。未来,本集团将持审慎乐观的态度,与多个中国内地购物中心营运商商讨及扩展其于中国内地的零售网络。
本集团将继续合理及审慎地运用资源,于零售业探寻商机及市场潜力,为长远溢利增长培育新机遇。
