于二零二三年,新冠疫情影响逐渐消退,但全球通胀和加息压力依然存在,全球经济保持温和增长。儘管二零二三年中国消费市场开始恢复活力,但通胀和收入增长的不确定性削弱了消费者信心。复甦速度略低于市场预期,整体经济环境仍然充满挑战。中国国家统计局数据显示,二零二三年中国国内生产总值(GDP)按年增长 5.2%,如剔除受疫情影响的三年,这按年增长率是三十年来最慢增速。经济整体复甦不及预期,直接影响零售市场。于二零二三年,中国社会消费品零售总额按年增长 7.2%,主要是去年基数较低,而商品零售额仅增长 5.8%,增长率亦低于预期。在经济不确定性的情况下,消费者的消费变得更加谨慎和理性。许多消费者现在倾向于「物有所值」、功能齐全且具有成本效益的商品和服务。
新冠疫情后网上购物情况持续,进一步推动了电子商务平台的发展,为中国经济注入成长动力。根据报导,二零二三年中国网上零售额按年增加 11%至人民币 15.42万亿元,使中国连续十一年成为全球最大网上零售市场。于二零二三年网上零售维持稳定增长,但电商产业创新力量的涌入进一步加剧市场竞争。面对国内消费紧缩及电商渠道多元化,本集团作为领先品牌,有效发挥资源优势,持续优化线上线下授权业务、供应链体系和品牌建设力度,整体销售增长良好,表现优于市场的平均水平。
本集团表现
为了能在竞争激烈的消费市场中脱颖而出,本集团不断投放更多资源强化「达芙妮」核心品牌,以保持在业界的领先地位。于二零二三年,本集团持续优化品牌授权业务、精简供应链系统、加强加盟商管理。在经济疲软复甦的背景下,本集团紧贴经济形势和零售格局的变化,经审慎考虑,对线上授权网络和加盟商经营的实体店网络的扩张计划进行战略性调整。透过采取这些举措,本集团致力于最大限度地提高竞争优势,提高营运效率,并为客户提供卓越的品牌体验。
随着消费变得分散和个性化,垂直细分市场不断涌现,以满足对与消费者偏好和兴趣密切相关的专业产品和服务不断增长的需求,传统电子商务平台面对越来越大的压力。面对激烈的竞争,本集团发挥资源优势,进一步优化线上授权网络,加强传统及新兴平台的数字行销力度,站稳脚步。因此,线上授权业务持续快速成长。回顾年度,本集团的许可授权费收入按年增长 28%至约人民币103.6百万元(二零二二年:人民币81.0百万元)。
儘管复甦较预期缓慢,本集团在收益和盈利仍取得了增长,展现了自身应对严峻市场环境的能力。截至二零二三年十二月三十一日止年度,本集团总收益按年增加 53%,达约人民币 262.6百万元(二零二二年:人民币 172.1百万元),而本集团经营盈利增长 59%至约人民币 67.6百万元(二零二二年:人民币42.4百万元)。收益和经营盈利的增长主要由于多种因素。首先,去年的基数较低;其次,本集团过去几年在业务转型方面的不懈努力,对增长起到了至关重要的推动作用。除了优化线上授权策略外,达芙妮还充分发挥领先品牌的资源优势、丰富的产品线满足不同消费群体的需求、成熟的供应链体系、成功推出创新品牌「达芙妮.实验室」及原创系列,在本集团的集体努力下,逆势而上,表现优于整体市场,显示本集团有效策略和营运方面的持续健康增长的能力。
截至二零二三年十二月三十一日止年度,每股基本盈利为人民币 0.034元(二零二二年:人民币 0.021元),董事会建议派发末期股息每股 0.01港元(二零二二年:无),合计约人民币17,526,000元(二零二二年:无)。
品牌授权及分销业务
基于近年取得的稳定发展,本集团更坚定不移地致力于推进「达芙妮」于中国大陆之品牌管理以及鞋类产品(包括女性时装鞋及休閒鞋)之线上线下渠道的授权及分销业务。
于二零二三年,本集团整体维持强韧发展动能。一方面,本集团持续加强线上业务,以拓阔更大的消费者基础。由此,本集团的线上授权业务再次展现了其对本集团持续发展的关键作用。随着兴趣类电商平台的快速发展,电商企业开始专注于透过价格优势和服务优势来提升销售量。儘管电商格局日趋分散,本集团凭藉长久以来的品牌美誉及资源优势,持续寻求与各平台的合作,在「抖音」及「天猫」等平台取得了显着成效。于二零二三年,「达芙妮」品牌在「天猫」及「抖音」的女鞋品类排名均占领先地位。此外,本集团的产品具备消费者友善价格点的优势,对广泛消费群更具有吸引力。近年来加大了市场推广的力度,本集团在多个网上平台上建立了强大的影响力,带动本集团整体网上授权业务表现优于业界平均水平。另一方面,由于消费者信心疲弱,本集团的线下网络拓展较为审慎。为应对不断变化的零售格局,本集团于二零二三年策略性地调整线上授权及线下分销网络。于二零二三年十二月三十一日,本集团约有 87间(二零二二年:149间)实体店及 601间(二零二二年:585间)网上店铺,均由加盟商根据本集团的授权安排经营。
零售业务
继近年「泡泡糖系列」及「方糖系列」获得良好的市场回馈后,本集团持续坚定原创之路,今年推出新品牌「达芙妮.实验室」及其原创系列,加强产品多元化,以吸引更多新生代消费者的青睐。作为本集团的全新先锋设计品牌,「达芙妮.实验室」以「敢」为核心理念,为新一代女性消费者提供高质价比的先锋设计单品,以满足日常穿搭需求和自我表达的时尚态度。品牌口号为「DARE TO BE就敢」,鼓励女生打破定律,不被定义。敢张扬大胆,用丰富的色彩和方式去表达自我;敢叛逆鬼马,把相互矛盾的元素搭配组合,放飞想像天马行空;敢保持自我,也敢大胆承认随波逐流,将「勇敢做自己」贯彻到底。「达芙妮.实验室」希望和当代新女性勇敢并行,活出色彩,不被定义。回顾年内,本集团分别开设了 3间实体店及 5间线上自营店。
此外,于回顾年内推出创新的「无糖系列」,将 3D列印技术与独特的设计无缝结合,进一步肯定了本集团发展道路的有效性。继于回顾年内上半年与年轻艺术家合作推出「棒棒糖系列」后,本集团继续创意合作,与设计师品牌合作推出联名款「方糖过膝靴」,并在伦敦时装周上发佈。系列以过膝靴的镂空设计展现无限创意,受到市场热烈回馈,足见其艺术视野与感染力。
此外,本集团持续与社交媒体知名人士合作,以多种形式打造引人入胜的社群媒体内容,推广「达芙妮.实验室」,致力于提升顾客参与度及加快产品销售。儘管仍处于发展初期,「达芙妮.实验室」已获得良好的市场反馈,促使本集团于回顾年内下半年开设更多「达芙妮.实验室」线上及线下直营店铺,以扩大市场覆盖范围。未来,「达芙妮.实验室」将持续开发时尚、高质价比、设计独特的鞋类产品,充分释放品牌潜力,并实现业务长期增长。
在快速发展的世界中,建立坚实的基础将有效把握新的商机。于二零二三年,本集团持续致力于推动产品研发、完善供应链体系、打造强势品牌,巩固在业界的领先地位。为提高营运效率和敏捷性,本集团持续加强供应链和效率管理,形成了相对成熟、精细的供应链系统。随着本集团产品越来越受欢迎,必须在供应链(从生产端到零售端)实施严格的品质控制措施,以确保产品品质、效率和客户满意度。
展望未来,二零二四年预计又是充满挑战的一年,将被地缘政治和宏观经济的不确定性笼罩着。海外主要经济体成长动力预计进一步减弱,通缩可能持续,但速度有所放缓。同时,挥之不去的不确定性和不稳定性将继续为中国经济带来压力。儘管中国政府多项政策上均致力于刺激内需,但中国经济并未展现实质、持续的正面动能。本集团对二零二四年国内经济复甦维持保守谨慎态度,将密切关注政策动态,掌握政策机遇,持续审视及适时调整策略,努力实现可持续增长。
儘管市场环境充满挑战,但本集团强化业务的努力具有成效,令本集团在市场上保持有利地位。本集团将继续优先加强业务基础,提升产品品质及竞争力、供应链管理、授权及特许经营模式以及品牌形象,从而取得更大的灵活性和弹性来满足客户需求,把握新的市场机遇,并在不断变化的商业环境中保持竞争优势。
以客户为中心的理念,本集团的新品牌「达芙妮.实验室」凭藉其原创性、大胆创新的品牌精神以及与艺术家、设计师和知名人士的合作,迅速得到了市场广泛关注。新推出的系列继续取得高度的线上参与度并提高了销售业绩。展望未来,本集团将继续探索更多的合作机会,以扩大客户范围,尤其是具有高消费能力的新生代。
顺应电商消费常态,本集团致力在现有及新电商平台审慎拓展网上授权网络,有效开拓目标受众。随着线下零售环境的逐步改善,本集团将以谨慎态度推进线下零售网络的扩张,以跟上不断变化的市场动态。此外,本集团将进一步加强线上和线下渠道的互动、增加社交媒体平台的曝光度以及推出会员计划。线上和线下渠道的整合创造了无缝、全面的客户体验,更有效地满足客户的需求和偏好,培养更牢固的客户关係并提高盈利能力。
儘管经济全面复甦的道路漫长而且困难重重,但中国政府不断推出的刺激内需政策将为消费市场高品质发展和逐步复甦提供支持。本集团看好中国消费市场的长远发展。本集团将紧贴市场趋势与消费者喜好,强化核心业务,掌握市场复甦的契机,达至可持续的增长。