达芙妮国际

二零二四年，全球局势依然复杂多变，地缘政治衝突加剧，贸易保护主义抬头，窒碍全球经济复苏动能。因应时势，中国加强宏观调控，提振市场信心，支持经济平稳增长。据中国国家统计局资料显示，二零二四年年中国国内生产总值（GDP）按年同比增长5.0%。儘管面临内外经济挑战，这温和有序的复苏势态为二零二五年中国经济前景释放了正面积极信号。在扩内需促消费等政策带动下，零售消费市场实现稳步增长，二零二四年社会消费品零售总额按年同比增长 3.5%。然而，这一增速低于 GDP增速，反映出与疫情前相比，消费者信心更加谨慎。消费者更加注重理性价值，精打细算的消费心态凸显内需不足，也表明需要进一步提升人民的消费能力和消费意愿。 儘管在全球经济波动和消费者行为多变的背景下，中国大陆网购快速发展，加上年轻世代消费力的崛起，也推动了电子商务市场的蓬勃发展。二零二四年，中国线上零售额达人民币15.5万亿元，按年同比增长7.2%。虽然电商市场整体规模持续扩大，但行业正面临用户增长逐渐饱和、现有参与者竞争日益加剧的困境，进一步加剧市场竞争。再者，新兴电商平台的强劲势头，对传统龙头电商构成重大挑战。面对谨慎的消费情绪和电商渠道的多元化发展，本集团继续发挥行业领先优势，巩固其在传统电商平台和社交媒体上的影响力，并策略性地佈局新兴电商平台。本集团凭藉既有的竞争优势和成熟的策略，品牌授权业务持续健康发展。与此同时，本集团持续优化线下分销渠道、供应链体系和品牌策略，实现强劲销售增长，表现优于行业平均水平。 本集团表现 在现今复杂多变的商业环境中，强大的品牌对于推动自身增长和长远成功至关重要。本集团深明打造强势品牌需要长期投入和不断精进完善，因此持续加大资源对核心品牌「达芙妮」的焕新投入，同时积极推进一年前推出的全新品牌「达芙妮.实验室」的发展。本集团坚持多管齐下的策略，包括通过原创产品设计、战略性合作、具影响力的品牌代言人以及创新营销活动，有效地展现品牌理念和价值，提升品牌知名度，并掌握不同的消费群体，与消费者建立更具意义的关係，进一步提升竞争优势。 在具前瞻性且经验丰富的管理团队的支援下，本集团持续调整其成熟的营运模式，优化品牌授权和分销业务，精简供应链，增强自身韧性，以保持业界领先地位。为了紧贴瞬息万变的经济形势和零售动态，本集团采取谨慎态度推进扩张计划，调整线上线下网路。随著市场逐步复苏，本集团以审慎有序的扩张策略，实现线上线下网路的稳步增长，同时维持高效营运，展现出本集团对市场变化的敏捷反应。 此外，线上市场的兴起继续支撑线上零售销售。随著中国居民收入的不断提升，消费者对产品品质和整体购物体验的期望值不断提高，为专注于个性化和去中心化购物体验的垂直市场带来巨大机遇。因此，本集团进一步发挥其行业领导者优势，加强其在新兴平台的影响力，特别是针对目标受众的细分渠道佈局，确保互动更为精准。二零二四年，通过加强传统和新兴渠道的数字营销力度，本集团的品牌授权业务持续增长。 面对消费疲软和国内需求不足，本集团仍致力于完善其成熟的发展策略，以巩固其市场地位，并通过卓越的营运表现和稳健的全年业绩展现强大韧性。营业收入和经营盈利均取得显著增长，为本集团带来超越大市的竞争优势，也彰显了本集团应对挑战的能力。截至二零二四年十二月三十一日止年度，本集团总营业收入按年同比增长 23%至约人民币 322.3百万元（二零二三年：人民币 262.6百万元），而经营盈利大幅增长 43%至约人民币 96.6百万元（二零二三年：人民币67.6百万元），为未来实现可持续增长奠定基础。 截至二零二四年十二月三十一日止年度，每股基本盈利为人民币 0.054元（二零二三年：人民币0.034元），董事会建议派发末期股息每股0.02港元（二零二三年：每股0.01港元），合计约人民币37.2百万元（二零二三年：人民币17.9百万元）。 品牌授权及分销业务 经过多年的策略提升及业务成功转型，本集团的品牌授权和分销业务已成为业务稳定增长的主要动力。本集团专注于中国大陆发展「达芙妮」品牌，积极加强品牌管理，通过线上线下渠道推进鞋类产品（包括女性时装鞋及休閒鞋）的授权和分销业务，让本集团能够保持强劲的发展势头及紧抓市场机遇。 本集团致力于更全面满足消费者多样化的需求，「达芙妮」启动品牌焕新计划，并取得显著成果，全年销售表现优于本集团预期。二零二四年九月，「达芙妮」官宣新的品牌代言人，强化其重塑品牌形象的决心，同时推出全新的线下实体店舖设计，并以全新形象强势回归女鞋市场。新任品牌代言人形象极具活力且多元化，加上坚定的真个性和打破常规的大胆精神，与品牌「勇敢做自己」的核心理念完美契合。此次代言不仅加深了「达芙妮」品牌与当代女性之间的情感共鸣，更激励每一位女性勇敢做自己，走得更自在。除品牌焕新外，本集团还推出原创「云软」系列，主打舒适、轻便和功能性，体现品牌从容而自然的美学。此外，产品种类拓展方面，童鞋和箱包等产品也取得令人鼓舞的初步成果。随著新业务顺利推进，「达芙妮」品牌未来增长潜力巨大，前景广阔。 随著电商占社会零售总额的比例持续提升，本集团明白品牌授权业务在其持续发展中扮演的关键角色。基于兴趣电商平台的兴起加剧了市场细分，揭示了对卓越用户体验、具竞争力的价格和优质服务的日益增长需求。因应此等趋势，本集团加强线上佈局，扩大消费者群体，提高市场渗透率。凭藉强大的品牌力，本集团持续积极拓展电商领域，在「天猫」、「唯品会」、「京东」等传统电商平台保持领先优势，亦持续投入「抖音」、「拼多多」等新兴平台并取得高于预期的增速，取得显著成果，成为该等领先平台的佼佼者。此外，销售团队审慎地调整策略以应对市场动态。回顾年内，本集团加强与各大电商平台的沟通，有效利用资源，从而巩固强大的品牌影响力。为进一步促进业务增长，本集团开拓利用「抖音」、「小红书」、「得物」等社交媒体属性的创新销售渠道，不单吸引了更年轻的消费群体，还在主要消费细分市场中创造更多正面的品牌曝光。 此外，「达芙妮」产品价格亲民，大大提高其对广泛消费者的吸引力。本集团瞭解消费者对高性价比产品的偏好日益增强，因此加大营销力度，促进与消费者更深入的互动，成功在高流量线上平台建立强大的品牌影响力，从而推动长期增长。儘管面对整体市场挑战，本集团对品牌授权业务策略的坚持，再次成功转化为实际成果。截至二零二四年十二月三十一日止年度，本集团的许可授权费收入按年同比增长23%至约人民币127.0百万元（二零二三年：人民币103.6百万元），而按授权安排之批发货品销售也呈现积极向上势态，按年同比稳步增长 15%至约人民币174.5百万元（二零二三年：人民币151.2百万元）。 由于消费者信心依然疲软，本集团采取审慎态度部署线下加盟零售网路扩张。按不断变化的宏观经济环境、零售市场格局以及门店绩效进行策略调整。于二零二四年十二月三十一日，本集团共有约 111间（二零二三年：87间）实体店和 790间（二零二三年：601间）线上店舖，均由加盟商根据本集团的授权安排经营。 零售业务 先锋设计品牌「达芙妮.实验室」庆祝成立一周年，其原创性和大胆创新精神，获得市场广泛认同。「达芙妮.实验室」透过令人惊艳的原创设计和创意营销活动，将「就敢」的品牌精神融入生活，成功俘获了新世代消费者的心。凭藉其产品品质、具竞争力的价格和独特设计，「达芙妮.实验室」成功培养了一批忠实的客户群，并在电商领域取得良好的销售业绩。 本集团视原创性为核心价值，一直审慎投放资源，加强产品开发和品牌知名度。建基过往合作所取得的积极迴响，本集团继续与知名艺术家和设计师携手合作，开发创新系列。二零二四年五月，「达芙妮.实验室」再度与艺术家推出「浪漫怪咖」联名系列，市场反映热烈。 此外，二零二四年九月「达芙妮.实验室」与中国杰出设计师联名所推出的「就敢破格」系列，首登巴黎时装周官方日程，把中国设计带向世界舞台，引起国内外媒体的广泛关注。这一系列成功的联名合作彰显了本集团对推动原创设计的坚定承诺，以及在全球打造重要影响力的雄心壮志。 此外，本集团积极与社交媒体红人合作，在不同的平台上打造引人入胜的媒体内容，从而增强客户互动，提升销售，扩大市场渗透率。除社交媒体营销外，本集团还通过开设「达芙妮.实验室」线上店舖和直营店舖，拓宽市场覆盖范围。二零二四年十一月，本集团在成都一家面向年轻人的非传统型购物中心开设「达芙妮.实验室」快闪店，整体的单位坪效比传统购物商场更为理想，且成功吸引了与本集团产品产生共鸣的年轻消费群体，并与目标受众建立更紧密的沟通及联繫。 鉴于销售持续增长，本集团进一步投入营销资源优化其供应链体系，确保从生产端到零售端的严格品质控制，务求做到更细更到位。年内，本集团实现了工作流程数字化，并统一整合大体量发货流程，显著提升效率和品质控制。这些成果打造了一个更强大及更成熟的供应链，使本集团能够持续扩展产品种类，满足多变的消费者需求，同时维持高品质及服务。

展望二零二五年,全球格局将加速变化,关税和贸易的不确定性将带来巨大的经济挑战。儘管面对这些外部压力,但背靠政府通过刺激消费支出和扩大内需,促进经济增长的政策支持下,国内经济的长期增长潜力依然强劲。虽然消费者情绪依然谨慎且对价格敏感,但本集团对二零二五年国内经济前景持谨慎乐观的态度。 为应对消费者这种谨慎保守情绪,本集团将密切关注政策方向和市场趋势,在产品设计、产品种类拓展、生产技术、供应链和销售渠道方面适时作出对策,以增强灵活性,满足消费者理性消费及著重品质的需求。本集团的业务模式仍以品牌授权、直营零售和批发结合,实现多元化经营,进一步增强韧性。 达芙妮」以大众女鞋品牌为定位,于当前的中国经济环境中极具发展优势。为捉紧市场喜好,本集团将投放更多营销资源支持品牌发展,包括推出二零二五年春季「甜梦时份」系列的产品,以及再增添新品牌代言人,提升品牌吸引力。建基于童鞋及箱包等新产品种类拓展的初步成功,「达芙妮」将进一步丰富产品种类,同时发掘新增长机会。面对线上销售退货率上升以及市场竞争加剧而面临的压力,本集团将实施谨慎的管理策略以应对这些挑战。同时,「达芙妮.实验室」致力实现可观增长,专注于开发时尚、优质、设计独特的鞋类产品。即将推出的春季系列「越败越爱」目标冀与顾客建立更深层次的情感联繫。「达芙妮.实验室」更乘势而上,将积极寻求更多合作机会,以扩大其影响力,尤其是在高消费的年轻世代。本集团通过平衡大众亲民的「达芙妮」品牌和时尚前卫的「达芙妮.实验室」品牌,以打造一个能够吸引多样化消费群体的全面市场策略。 从策略上,本集团将继续专注于电商渠道,把握活跃的线上零售市场。通过监测流量趋势,本集团将探索在电商平台上的不同细分市场,以扩大覆盖范围。同时,本集团将密切关注市场动态,根据当前的发展势头部署线下分销网路扩展,特别是在与目标受众产生共鸣的零售空间。本集团计划在新发展「非传统」的一线城市开设一至两家「达芙妮.实验室」店舖,而这些城市正涌现越来越多面向年轻消费者的购物中心。此外,本集团将利用自身优势和加盟商的资源,增强品牌诚信,建立更具凝聚力的市场地位。为进一步培养忠实顾客群体,本集团将增加并无缝整合线上线下体验,从而提升顾客参与度和满意度。 面对充满挑战的消费环境,本集团相信凭藉多年的行业经验和强大品牌实力,加上强化业务的努力及灵活的应变能力,本集团依然能够在行业中脱颖而出,保持在市场的有利地位。