2024年上半年,国内啤酒市场消费复苏乏力,啤酒行业规模以上企业共实现产量1,908.8万千升,同比增长0.1%(资料来源:国家统计局;统计口径:年主营业务收入人民币2,000万元以上的全部工业法人企业)。
面对景气度不高的市场形势,董事会带领广大员工,坚定不移地推进实施高质量发展战略,坚持创新驱动,推动啤酒业务稳中求进、进中提质。公司充分发挥青岛啤酒品牌和品质优势,积极开拓国内外市场,持续推动产品创新和结构优化升级,加快数字化转型,降本控费,多措并举实现了公司盈利能力的持续提升。报告期内,公司实现产品销量463万千升;实现营业收入人民币200.7亿元;实现归属于公司股东的净利润人民币36.4亿元,同比增长6.31%。
报告期内,公司积极深耕国内市场,巩固提升「一纵两横」市场战略带,完善及强化基地市场建设。其中,沿黄河等传统优势及快速增长的区域市场持续发挥支撑公司量利稳定的核心作用,夯实高质量发展根基。重点城市基地市场坚持以增长为先导,以结构为支撑,以创新为驱动,积极探索新营销模式,加强产销协同,上半年多个基地市场实现量利增长,持续引领公司高质量发展。
在国际市场,公司以高品质、高价格、高可见度的定位,坚持强化青岛啤酒品牌国际化传播,持续推进海外市场分销覆盖,积极拓展新兴市场,其中东欧、中东、南太大洋洲等多个市场均实现快速增长,目前青岛啤酒产品已行销全球超过120个国家和地区,2024年青岛啤酒品牌入围BrandZ中国全球化品牌50强,成为食品饮料行业唯一入围品牌,全球品牌影响力持续保持行业领先。
报告期内,公司以「体育营销+音乐营销+体验营销」为主线,围绕「欧洲杯足球赛」、「巴黎奥运会」等重大国际体育赛事积极佈局开展品牌推广和产品营销活动,通过多场景营销实践和沉浸式啤酒消费体验,持续提升品牌影响力和产品竞争力,带动产品消费扩容升级。
报告期内,公司以科技创新为引领加快培育新质生产力,加大新产品研发和品质提升,提升产品魅力质量,加快推进产品结构优化升级。公司发挥生鲜啤酒魅力质量优势,领先行业加快培育生鲜产品赛道,其中青岛啤酒「精品原浆」、「水晶纯生」产品创新运作模式,推进新鲜直送,满足消费者「新鲜」、「快速」的消费体验,上半年销量持续增长,产品已覆盖全国27个省市地区(含港澳地区)。上半年公司研发上市「尼卡希白啤」、「全麦奥古特A6和奥古特A3」、「无醇白啤」等新产品,以高质量供给创造新消费需求,满足了消费者对啤酒产品高品质、多样化、个性化的消费需求。公司在产品组合战略上坚持长期主义,坚定高质量发展不动摇,在中高端产品上持续拓市场、抓运营、强品牌,超高端产品和精酿系列销量均实现增长,中高端产品市场占比和竞争力不断提升。报告期内,青岛啤酒主品牌共实现产品销量261万千升,其中:中高端以上产品实现销量189.6万千升;带动公司千升酒营业收入同比增长1.0%。
报告期内,公司加快数字化转型步伐,推动产业升级和高质量发展,公司新质生产力建设取得显着成效。公司加大在智能制造、大数据分析、物联网等方面的投入,推动生产基地向高端化、规模化、智能化和绿色化转型,加快实施百万千升高端特色啤酒生产基地、青岛啤酒智慧产业园高端麦芽原料基地扩建、百万千升纯生啤酒扩建等一批高质量重大项目建设,为公司未来发展注入新动能。
