2022财年,集团总收益较去年同期衰退4.4%,达到人民币229.282亿元。乳品及饮料类因疫情对聚会、部分消费场景的限制,使2022财年收益同比衰退中双位数,致集团全年整体业绩表现承压,但随着日常经济活动逐步恢复常态后,销售活动已于2022财年第四季度(2023年1至3月)逐步恢复常态正常轨道,另外米果类、休閒食品类(合计收益占比51%)同比仍保持成长中到高个位数,其中:冰品小类和豆类、果冻及其他小类均实现双位数增长,QQ糖、果冻、浪味仙业绩均创历史新高;新兴内容电商高速增长,海外市场双位数增长;持续产品创新和研发投入,令5年内推出的新品占2022财年集团收益比近双位数。
2022财年毛利率较去年同期下降0.9个百分点达到43.9%,但因集团实施多项提升获利能力举措显效,及部分大宗商品价格逐步回落,集团下半财年毛利率回升至44.9%,较去年同期上升1.9个百分点,较上半财年上升2.1个百分点。受累于收益及毛利率的下滑,2022财年本公司权益持有人应占利润同比衰退19.8%,达到人民币33.716亿元。
集团将持续深化渠道、产品的多元策略,深耕传统渠道并积极拓展新兴渠道及海外市场,增加终端网点覆盖,提高渠道售卖产品的多样性,满足消费者多元化需求。
经营综述
2022财年集团持续贯彻多元化发展的经营战略,夯实中长期增长动能。具体策略如下:
(一)渠道的精耕及多元化发展
1.传统批发渠道的精耕
传统渠道2022财年收益表现受到乳品类产品衰退的影响,但米果类、休閒食品类凭借积极开拓新品及丰富的商品陈列形式及多元化产品销售组合,实现低到中个位数成长。2023财年,集团将进一步夯实业务作业、补强小规模终端门店的覆盖和管理;丰富产品结构,推出系列小规格装产品,便于消费者购买和携带。
2.现代渠道的深耕
为满足消费者即时购物需求,集团将持续加强便利店渠道的渗透率,提升售卖产品种类,并计划推出乳饮类新品-小蓝瓶「每日喝牛奶」,以生牛乳为原料调制,满足消费者的多样化需求。
3.新兴渠道的多元化发展
2022财年,疫情带来的出行和社交限制,令直接面对消费者、终端的新兴渠道客流量减少。但受益于推出新品组合及礼包、冰品等积极开拓新兴渠道售卖,米果类、休閒食品类收益仍实现了成长;此外集团积极拓展电商新模式,如内容电商、社交电商,带来显着增长。
后续,集团将进一步增加自动售货机售卖机台及拓展主题门店数量,推进母婴、OEM、特通等渠道的快速发展,期望透由更为灵活、新颖的多元销售模式,服务更多的终端消费者,为其提供多样化购物选择。
4.持续开拓海外市场
2022财年集团海外业务实现双位数成长,三大类增速均衡,得益于集团持续实施海外市场发展策略,提升供应链效率及开拓海外华人市场,另糖果凭借其高品质及价格优势实现高速增长;伴随越南工厂的投产,将发挥其成本及地理区位优势,补充现有集团生产及供应链佈局,此外,目前遍佈东南亚、美洲、欧洲的5家新设海外附属公司已陆续开始运营,助力开拓海外市场策略的推进。
(二)差异化的品牌定位及活泼多元数字行销
集团将充分利用多元生产资源,定义品牌用户画像及推出功能性、个性化新品,满足不同年龄层的消费者的需求。集团近几年陆续推出的新品牌包括:
贝比玛玛」-专业婴幼儿辅食品牌
邦德」-年轻化创新饮料品牌
FixxBody」-专业健康营养品牌
QueenAlice」-高品质女性品牌
Mr.Hot」-辣味爱好者个性品牌
GotRice」-创新的大米零食品牌
爱至尊」-中老年健康营养品牌
集团将持续兼顾营养及多样化发展策略,陆续推出多款美味健康产品:如「坚果牛奶」富含6种真实坚果,口感浓郁,入口细腻顺滑,营养价值高;精选「米中之王」黑米,富含膳食纤维,营养丰富的「黑米雪饼」;愉悦酥脆口感,泰式甜辣口味的「旺旺厚雪烧」,弥补旺旺米饼品类在甜辣口味市场的空白。集团亦将持续推出高品质新品,以满足消费者不断变化的需求。
集团透由创意的数字行销方式,打造健康、快乐、活力的品牌。通过多元行销方式增强消费者对旺旺产品的认知,为消费者购物体验增添趣味。持续完善私域流量管理,强化消费者对品牌的黏性。
(三)精益生产和绿色制造
2022财年集团持续加大低碳节能、技术创新等研发投入,并持续推动生产管理优化;相关专利授权94件,「低碳节能及自动化技术的研究与应用」项目获得中国工业领域最高奖项「第七届中国工业大奖」,同时还相继获得全球环境资讯研究中心(CDP)卓越环境领导力奖、绿色可持续发展贡献奖、彭博绿金ESG先锋等多项国内外ESG相关奖项。此外,多家工厂通过了国家高新技术企业认证以及绿色工厂认证,彰显了集团在技术创新与可持续发展方面的优秀表现。
未来,集团将持续优化生产管理,积极开展绿色技术研究及开发,探索更加环保和可持续的生产方式,实现集团可持续发展的目标。
